一周文旅觀察:新時代主旋律或成為消費領域新熱點

2019年10月12日09:08  來源:人民網-輿情頻道
 

剛剛過去的國慶假期,消費市場興旺紅火,購物、餐飲等傳統消費亮點紛呈,文化、旅游消蓬勃發展,彰顯消費升級的強勁動力。

《新聞聯播》視頻鏈接:http://tv.cctv.com/2019/10/07/VIDE5QTxhhcibOisoID2qvJL191007.shtml

【愛國主旋律引領假期文化和旅游市場】

2019年國慶假期正值新中國成立70周年,愛國主旋律的活動引領文化和旅游市場。《人民日報海外版》在《國慶旅游花了6497億元》一文中指出,假期文化活動豐富多彩,愛國主旋律引領國慶旅游市場。據報道,天津市文博場館推出《我與祖國共成長》等100場文博展覽等。武漢市屬博物館、紀念館推出40余項紅色展覽活動。此外,紅色旅游成為今年國慶旅游市場的主打產品,中共一大會址、南湖紅船、楊家嶺、西柏坡、古田會議舊址、香山革命紀念地等紅色旅游景區迎來客流高峰,感受紅色文化,傳承紅色基因。《環球時報》文章《主旋律大片撐起“最強國慶檔”》關注國慶假期文化市場動態。文章指出,今年國慶假期掀起“愛國風”,觀眾熱衷愛國主義題材電影,《我和我的祖國》《中國機長》及《攀登者》等多部獻禮影片撐起“最強國慶檔”。

【全域旅游效果明顯 夜間旅游方興未艾】

旅游已走進人民群眾的日常生活,自駕游、家庭游、夜間游、賞秋游成為國慶假日旅游市場新亮點。《經濟日報》刊文《全域旅游顏值“爆表”》指出,全域旅游發展優勢凸顯,從觀光到休閑、從景點到全域,大眾旅游需求旺盛,帶動旅游消費朝著個性化、品質化方向升級。自助游、民俗游、美食游、體驗游受到越來越多游客青睞,各地游客告別“走馬觀花”方式,更加注重體驗和休閑。央廣網文章《“十一”黃金周7.82億人次創造國內旅游收入近6500億元》稱,今年國慶假期,全域旅游效果明顯,游客深入體驗城鄉美好生活,夜間旅游方興未艾。“深夜食堂”“博物館奇妙夜”“夢幻燈光秀”為節日度假提供了一種新的“打開方式”。

【國慶旅游收入創新高 凸顯景區多元化經營活力】

今年國慶假期,多項數據創下新高,亮眼的數據,再次展示了中國強勁的內生動力。人民網文章《消費動力強勁 多項數據創新高》指出,國慶假日實現了國內旅游收入6497.1億元,這亮眼的消費數據正是中國澎湃消費動力的生動注解。總體來看,消費市場洋溢著濃濃的喜慶氛圍,購物、餐飲等傳統消費亮點紛呈,旅游、文化等新興消費蓬勃發展,夜間經濟成為新亮點,個性化、品質化、智能化引領消費升級大潮。《新京報》文章《國慶旅游收入再創新高 凸顯景區多元化經營活力》則表示,相比於靚麗的收入數據,更需要看到的是,景區從過往單一的門票收入為主導經營模式轉向更具多元化、打造完整旅游產業服務鏈的經營模式。此舉在滿足游客個性化需求的同時,為我國旅游產業升級也指明道路。

【出境旅游市場繁榮】

今年國慶假日,我國出境游呈現“市場繁榮,消費更趨理性”的特點。《經濟日報》刊文《旅游需求旺 市場消費火》關注出境游市場。據悉,國慶假日期間,國人青睞的海外旅游目的地日趨分散,盲從跟游者越來越少。除日本、泰國、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、法國、意大利、俄羅斯等傳統目的地依舊火爆外,捷克、奧地利、匈牙利、斯洛伐克、波蘭、克羅地亞、馬耳他、柬埔寨等小眾目的地旅游產品在線預訂量同比增幅超兩位數。中國新聞網文章《國慶黃金周支付寶人均境外消費近2500元》報道稱,根據支付寶聯合飛豬發布的“2019國慶黃金周出境游報告”顯示,“十一”長假期間,國人出境游使用支付寶消費再創新高,人均支付近2500元(人民幣),同比增14%。從人均消費金額看,浙江、上海、江蘇、遼寧、天津、北京分列前六,上述省市的支付寶人均支付消費均超3000元。

【網民用不同的方式度過國慶假期】

國慶期間,文化和旅游市場成績喜人。微博話題#國慶長假游客共7.82億人次#閱讀量超過190萬次。

梳理網民觀點發現,網民用不同的方式度過國慶假期:一是觀看新中國成立70周年閱兵儀式,為祖國慶生﹔二是觀看主旋律電視劇及影片,表示振奮人心﹔三是在旅行中度過假期,並認為國慶假期出行有效拉動國民經濟。

【國慶假期數據觀察 文化和旅游市場火爆依舊】

經文化和旅游部綜合測算,2019年國慶七天全國共接待國內游客7.82億人次,同比增長7.81%﹔實現國內旅游收入6497.1億元,同比增長8.47%。對比近三年國慶假期出行數據不難看出,國慶期間文化和旅游市場增速穩定,火爆依舊。

2017年-2019年國慶假期全國接待國內旅游人數情況

2017年-2019年國慶假期國內旅游收入情況

(數據來源:文化和旅游部網站)

2019年國慶假期部分省(區、市)已公開旅游數據

在各省(區、市)的具體旅游市場情況方面,截至目前,已有25個省份公布了國慶假期旅游成績單。從旅游收入數據來看,江蘇省以631.27億元雄踞首位。江蘇省也是目前國慶假期旅游收入唯一的突破600億大關的地區。緊隨其后的是山東省、四川省和河南省,這3個省份的國慶假期旅游收入均超過了500億大關。

(數據來源:綜合地方文化和旅游廳網站及媒體報道)

【新時代主旋律或成為消費領域新熱點】

2019年國慶假期迎來了偉大祖國的70華誕。70年來,中國人民靠著自力更生、艱苦奮斗,創造了舉世矚目的中國奇跡。為迎接祖國生日,有關部門及相關行業深入開發紅色旅游市場,不斷推出優秀愛國主義影視作品,讓新時代主旋律成為旅游、文化等消費領域新亮點,並以高質量文化和旅游供給增強人民群眾的獲得感、幸福感。北京青年報刊文《國慶假期消費就該主題鮮明》明確表示,今年十一舉行規模空前的國慶慶典,閱兵儀式、群眾游行、焰火表演等令人心潮澎湃的慶典活動,激發了廣大群眾的愛國激情。同時,慶祝新中國成立70周年的熱烈氛圍,也持續帶動了群眾參觀紅色景區、觀看主旋律電影以及國產品牌消費的熱情,成為今年國慶假期的新亮點。

國慶節承載了中華民族的凝聚力與影響力,國慶假期應展現出強烈的愛國主義情懷,並以人們喜聞樂見的方式、通過豐富多元的活動延續下去,激發國民愛國熱情。縱觀2019年國慶假期,各地方組織各類文藝演出、主題展覽等文化活動,不斷弘揚愛國主旋律,滿足人們多層次的文化需求。同時,全國各地以旅彰文,傳遞愛國情懷。北京、上海、廣州、天津、重慶、武漢、成都等城市夜間點亮地標建筑,打出“我愛你中國”“祖國萬歲”等字樣告白祖國,民眾將照片“打卡”到朋友圈,為祖國慶生。未來,新時代主旋律或成為消費領域新熱點,文化、旅游領域機構、企業等應做好接力,秉持“利民之事,絲發必興”理念,提升文化和旅游品質,增強廣大人民群眾的獲得感、幸福感和安全感。

作者:左薇、楊凌燕(實習)

(責編:實習生、袁勃)