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人民网舆情频道吴晨光专栏

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吴晨光:怎么把公域流量转化成私域流量?

来源:人民网-舆情频道(2020-07-10 09:03)

  社交流的排序逻辑是用户的关注行为。你关注了谁,他的语言、动态、思想,就会出现在你的信息流里。与编辑流的专业与强价值导向、算法流的冰冷与高效不同,它是一条写着人性的信息流。任何一个社交平台,最终的目标都是把其关系网编织得更大,并让任意两个节点之间的关系更加牢固。(摘自源流说概论之十九) 案例解析 …[详细]

吴晨光:什么是数据?

来源:人民网-舆情频道(2020-07-09 14:11)

  马云:大数据是新时代的生产资料。以此类推,人工智能是新型生产力,移动互联网构筑了新型生产关系。(摘自《“源流说”概论》之二十二) 案例解析 新冠疫情中的核心数据,一是死亡率,一是R0值。同样是冠状病毒,非典的死亡率是10%左右;而新冠是2%左右(在不发生医疗资源挤兑的情况下)。R0也被称为繁…[详细]

吴晨光:不做编辑,直接做运营岗可行吗?

来源:人民网-舆情频道(2020-07-08 10:15)

  虽然各媒体的编辑部门一直在追赶潮流,纷纷改名为“内容运营部”,但鲜有对“运营”之精确定义。编辑的工作主要在源,一是开源,二是提升内容品质;运营的工作主要在流,特别是与算法团队一起修订规则,提升点击率、用户时长及留存。编辑为舵,运营为桨;编辑为本,运营为木。(摘自《“源流说”概论》之二十三) 案例…[详细]

吴晨光:算法时代,总编辑会消失吗?

来源:人民网-舆情频道(2020-07-07 17:11)

  算法流的排序逻辑是阅读者(C端用户)的行为与爱好。自然属性(如性别、年龄、籍贯及学历等)和兴趣(如点击、评论、转发、收藏、搜索、订阅及停留时间等),会被算法记录下来,据此得出他们喜欢什么,再推荐相关内容。算法流里,读者是在看自己。今天,由于协同过滤、兴趣图谱等算法手段的应用,点什么推荐什么、搜索什么…[详细]

吴晨光:从报纸到APP,我们跨越了什么?

来源:人民网-舆情频道(2020-07-06 11:19)

  “流”有两重含义:一是流动,二是今天的阅读模式。“飞流直下三千尺,疑是银河落九天”。从李白时代到互联网诞生之前,人的阅读一直是以“块”为基本模式。特别是报纸,块阅读的特征非常明显——版面由一篇篇文章组合而成,每篇文章排列后的形状就像豆腐块。先看一块,再看一块,这就是“块阅读”。而APP上的阅读是典型…[详细]

吴晨光:账号的安全怎么保证?

来源:人民网-舆情频道(2020-07-03 13:49)

  平面媒体即有“三审三校”之说。审核的作用,原是把控底线、核实真相、精编内容,在每天可能涌入百万条信息的大平台上,已经简化为污水过滤之功效。审核定生死,咪蒙、HOGO等账号,小红书、即刻等平台,皆因把关不严而被重创。(摘自《“源流说”概论》之二十四) 案例解析:账号发文的十个禁忌: 1.有害政…[详细]

吴晨光:如何让账号涨粉?

来源:人民网-舆情频道(2020-07-02 09:23)

  天下熙攘,皆为名利。号的存在,亦因名利。传播中,名是阅读数据,即点击、评论、分享、收藏、用户停留时长等指标;利是收益,也是名的货币转化,与名成正比。名与利均是阅读者对创作者的反馈。因生于平台,所有号获得名、利的叠加,又构成了平台的影响力与收益。(摘自《“源流说”概论》之十三) 案例解析: 涨…[详细]

吴晨光:怎么给你的号起名字?

来源:人民网-舆情频道(2020-07-01 10:00)

  在新媒体语境下,源的创作者称为“号”。一号背后即一人,亦可是一个团队、一个组织,号是其“人设”的外在表现。号的高下,在于垂直度(定位)、原创度(不抄袭)、活跃度(常发文)以及其生产内容的品质。号的气质即作者气质,《人间词话》:东坡之词旷,稼轩之词豪。无二人之胸襟而学其词,犹东施效颦也。(摘自《“源流…[详细]

吴晨光:怎样做出好标题?

来源:人民网-舆情频道(2020-06-30 08:57)

  标题之要义,在于提纲挈领,即将全篇核心或要点精准提炼出来。真实、简洁、精彩又是其中三境界。“标题党”内容,看似提升流量,实则杀鸡取卵(摘自《“源流说”概论》之十一)。 案例解析:2013年,“雾霾”进入公众视野时,各媒体都在标题上大做文章。比如使用谐音——“灰”之不去,未来3天京城被霾没;比如使…[详细]

吴晨光:从千古名诗看写作之要义?

来源:人民网-舆情频道(2020-06-29 08:37)

  写作之要义,在于主题明确、逻辑清晰、表述流畅、细节丰富而又与主题密切相关。张若虚《春江花月夜》能“孤篇盖全唐”,在于句秀,在于骨秀,更在于神秀(摘自《“源流说”概论》之十)。 案例解析:《春江花月夜》的行文逻辑可谓千古经典。全诗36句,明线有两条:一是月,一是江。从“春江潮水连海平,海上明月共潮…[详细]

吴晨光:如何约访高官?

来源:人民网-舆情频道(2020-06-28 09:25)

  采访之要义,在于从权威人士处获悉核心信息。为保证信息的真实性,需经过至少三个互不相干的信息源交叉印证。“网传”只可参考,不经核准,不能判定为事实(摘自《“源流说”概论》之九)。 案例解析:全国“两会”是采访高级官员的最好时机。当所有代表团在人民大会堂开全体会议的时候,对省部级高官的采访基本上只能…[详细]

吴晨光:找选题最忌讳什么?

来源:人民网-舆情频道(2020-06-24 08:52)

  选题之要义在于两点:一是可读性,即如何吸引人;二是必读性,即能对更多人、更重要的人产生更深远影响。同题竞争,高下则在角度,要达到“意料之外、情理之中”。“about”是寻找选题的大忌,也就是说不考虑角度,做的是“关于某某的一切”(摘自《“源流说”概论》之八)。 案例解析:一则题为《80岁的嫖客找…[详细]

吴晨光:常说“诗人”,诗与人是什么关系?

来源:人民网-舆情频道(2020-06-23 09:15)

  内容源可拆解为两个维度:前台是作品,后台是作者。南方周末记者有名言:当你看到我的时候,我和新闻在纸上;当你看不到我的时候,我和新闻在路上。即为作品与作者的关系(摘自《“源流说”概论》之六)。 案例解析:所谓“诗人”,诗即作品,人即作者。诗与人无法割裂。因为作者不可能脱离他所处的时代、环境以及成长…[详细]

吴晨光:“源流说”是什么?

来源:人民网-舆情频道(2020-06-22 08:25)

  任何一条河流——无论是清浅的小溪还是奔腾的大江,皆发于源、长于流。内容传播也是如此。“源”指内容从哪里来(即内容生产,又称创作);“流”指内容到哪里去(即内容分发,又称推荐)。探究源、流之规律,理清源、流之关系,即为“源流说”。 源与流可相互转换。两人对话,说者是源,听者是流;听者将其获得的信息…[详细]

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作者简介


    吴晨光:人民在线高级顾问,人民慕课名师。曾任央视记者,南方周末资深记者、编辑,中国新闻周刊副主编,搜狐网总编辑,一点资讯总编辑。正高职称。出版有《超越门户》《自媒体之道》,即将出版《源流说》。