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中秋节月饼舆情升温  反腐声音大过质检

人民网舆情监测室舆情分析师  纪新宇

2014年09月05日14:16    来源:人民网-舆情频道    手机看新闻

  中秋临近,月饼逐渐成为食品行业的主角。一方面,监管部门对此类产品的监管力度加大,另一方面,基于长期以来的原因,月饼已经超出其食品的范畴,成为官场腐败的外包装,引发舆论在反腐层面的关注。

  质检结果 品牌月饼进“黑名单”

  9月1日,国家食药监总局公布2014年中秋节月饼的督检信息,其中发现“好利来”等27批次月饼因菌落总数超标、防腐剂超标等原因抽检不合格。

  接下来的几天里,在广州、重庆等地,先后又有媒体曝光了本地月饼产品的抽检情况,其中依然不乏名牌产品进入“黑名单”。

  在广州,当地食药监部门在月饼产品专项抽检中发现10批次质量不合格,均为菌落总数超标,其中包括莲香楼、东海海鲜酒家、美心等品牌。

  在重庆,当地食药监部门共抽检月饼样品282批次,14批次检验不合格。

  价格红线 触动舆论反腐话题

  早在距离中秋小长假还有近1个月时(8月10日)中央纪委监察部网站就开通了公款送月饼等“四风”问题举报窗,畅通监督举报渠道。

  《中国青年报》报道称,8月4日至8月31日间,中纪委监察部网站开设的“每周通报”栏目中,各级纪检监察机关共查处624件违反中央八项规定精神案件,其中明确指出与中秋节庆违规送礼相关的有11起。从违规方式来看,违规(公款)发放月饼等礼物的最多,有5起。

  在北京,稻香村、味多美等商家出售的月饼礼品卡价位较低端,北京稻香村透露的数据显示,今年的月饼价格与去年持平,但200元以下的礼盒,所占比重比去年更大。

  在广州,当地媒体《新快报》对月饼市场的调查发现,品牌月饼礼盒的销售情况并不理想,而散装月饼更受青睐。一些个性定制、小巧精美的包装设计成为月饼市场上一道道亮丽的风景线。

  报道称,天价月饼在广州市场较少出现,一些市民也透露了单位不再发月饼福利的信息,

  然而,就在中央高压反腐的大背景下,北京媒体《新京报》调查发现,五星级酒店和高档月饼厂家正在转战互联网,由网店代售天价月饼礼盒或月饼券。此外,微信在中秋前推出“中秋送心意”业务,成为公款送礼的另一个隐秘途径。

  月饼反腐 舆情传播积极活跃

  人民网舆情监测室在监测月饼舆情走势时发现,在中秋小长假前,月饼相关舆情迅速升温,其中最重要的两大话题主线,即质量监管、反腐倡廉,在9月1日至4日的区间内基本呈现同步走高趋势。

  

两类月饼话题舆情走势图

  尽管从舆情信息的总量上看,媒体对于月饼质量问题给予的关注度更高,但在舆情细节上看,媒体在报道月饼质量问题时,更多是在引用官方抽检数据,属于消极性传播。

  而在月饼反腐的话题方面,媒体的报道视角相对更加宽泛,报道灵活动也较高,从多个侧面分析、议论月饼与“打老虎”之间的密切关系。尽管此类报道的总量相对略少,但内容呈现丰富,评论观点新颖,属于积极性传播。

  媒体观点摘编

  《新闻晨报》:从今年月饼票大幅度减少以及月饼价格的大幅下降来看,反腐的效果已经明明白白地摆在了大家的面前。也只有让月饼变回真正的月饼,中秋佳节的韵味才会让人真正挂在心上。

  《齐鲁晚报》:腐败哄抬了物价,破坏了市场,伤害了百姓的权利。这也是为什么中央多次出台不许公款送月饼的文件后,月饼及其它中秋时令消费品价格不再离谱的原因。起初,有人认为在月饼上反腐是小题大做,太过细致,但现在看来,此举确有必要。月饼不沾腐,中秋才找回了应有的味道。

  《香港经济日报》:以《月饼销量将反映打虎效果》为题,称北京超市的月饼已摆上了最显眼的位置,但受到反腐和限制公款消费的影响,以送礼为主的高级礼盒或豪华包装的月饼卖不动了,简约包装的经济型月饼,成为市场主流。 

(责编:周晶、陈宁)


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