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《奔跑吧兄弟》开启“现象级”电视节目新模式

人民网舆情监测室分析师 毛亚美

2015年06月25日09:10    来源:人民网-舆情频道    手机看新闻

  自去年起,由浙江卫视推出的明星户外真人秀节目《奔跑吧兄弟》在全国范围内持续引发收视和讨论热潮。尤其是第二季《奔跑吧兄弟》回归荧屏,收视率始终维持在4.3以上,第二季全片网络点播总量为45亿。而根据人民网舆情监测室统计显示,“奔跑吧兄弟”相关的网络新闻达258万篇,百度指数“奔跑吧兄弟”单日搜索量最高值达到2749387,是第一季的两倍,微博主话题#奔跑吧兄弟#阅读数突破185亿,讨论书破832万次。在电视收视率、媒体关注度、网络话题性以及业内认可度上,都远远超过其他同期综艺节目。

  与此同时,《奔跑吧兄弟》的收视效应和良好口碑也在全国范围内掀起“跑男热潮”,“奔跑2015”计划也激发全民跑步健身的运动热情,吸引1.5亿人次参与。可以说,《奔跑吧兄弟》不仅为大众提供休闲娱乐的新方式,更在互联网新时代下引领中国真人秀综艺节目探索内容制作和社会传播的新风向,在呼唤健康生活、倡导全民公益的时代语境中传递努力拼搏、快乐向上的社会正能量,树立了内地真人秀综艺节目的新标杆。

  《奔跑吧兄弟》作为一挡"现象级"节目,己经吸引了业界极大的关注目光。那么,到底什么是"跑男现象"呢?对此,浙江卫视总编室副主任许继锋有个形象的比喻,他说,"跑男现象"其实就是三个+!就是电视+、互联网+和快乐+。"所谓电视+,指的是「跑男」注重产品创新,内容主导,是以电视为核心环节的产业运营体系;而互联网+,指的是「跑男」注重思维创新、基因嫁接,是具备互联网机理的品牌传播体系;而更重要的则是快乐+,指的是「跑男」注重主题提炼、情感引导,是以快乐为核心诉求的情感共振体系。"

  一、电视+:开辟电视综艺节目新天地

  近年来,“制播分离”正逐渐成为电视行业的大势所趋。尤其在《中国好声音》一炮走红之后,浙江卫视与灿星制作开启全新制播分离合作模式开始被国内众多电视综艺节目所仿效。而此次浙江卫视推出的《奔跑吧兄弟》,则由浙江卫视节目中心俞杭英团队全盘负责。这支曾制作过《人生第一次》、《爸爸回来了》等节目、积累了丰富户外真人秀经验的团队在浙江卫视制作体系里以专啃硬骨头而著称,接手《奔跑吧兄弟》更是被外界寄予厚望。而《跑男》的一举成功也向外界证明了一线电视台在制作大投入、大产出优质节目的优势和深厚功力。

  与国内其他综艺节目直接引进和照搬海外节目模式不同,《奔跑吧兄弟》与韩国原版采用“联合开发”的运营模式,走出了跨界融合、二度创新的新路径,将Running Man本身具备的活力和创造性与中国的悠久历史、博大文化相结合,创造出一档具有明显的中国特色并且是全亚洲第一的综艺节目。

  从游戏安排到道具制作,甚至情节设置等各个环节,《奔跑吧兄弟》都留下了深深的中国色彩和自我创新的印记。据节目组介绍,仅第一季的原创比重就在60%以上,甚至接近于70%。《奔跑吧兄弟》融入中国本土取景地的文化和地域特色,很好的立足于本土的文化资源进行文化整合创新。《奔跑吧兄弟》加入“中国特色”广场舞、白蛇传、重庆、敦煌等民俗文化,又根据拍摄各地之间的差异化特征就地取材,突出当地特色,打造出一款地地道道的中国式《奔跑吧兄弟》电视节目模式。

  而本土化的创意甚至也会被原版节目采纳,比如“大漠公主争夺战”一期中设置了超能力骑士,后来在韩国《Running Man》中变为“黑白骑士”,实现了节目创意“反向输出”,为综艺节目引进与输出树立了新标准。

  此外,《奔跑吧兄弟》将电视的维度扩展,在情节设置和嘉宾选择上逐渐接近电影方式的表达。

  “跑男团”均为大荧幕上的演员,本身的表现力就非常之强,每期的嘉宾又挑选当前最热门的影视明星参加,也看出“电视+”的升级与领跑地位。同时,《奔跑吧兄弟》在内容上采用了强情节化的表现,每一期的开场都打造成类似电影大片中场面,在内容编排上采取电影情节化的设计,基本每期都有一个主题,对观众来说却能有很强的带入感。同时,节目在剪辑中更是采用电影化的叙事手段,正叙、插叙、闪回、设悬念,让画面故事性和可看性更强。而且节目平行式剪辑铺展故事的发展方式,让观众成为唯一统揽全局的知情人而看着“跑男”们当局者迷,这一点也是电影常用的手法之一,这样的开场模式在国内可以算作是电视节目模式的又一大创新。

  《奔跑吧兄弟》的“电视+”不单单是制作、播出在电视台的传统电视节目,而是以电视为实施主体的开放式产业运营体系,有本地的特色、有电影的手法、有更宏大的视野和产业链。

  二、互联网+:泛媒体时代探索节目传播和营销新路径

  近年来,随着视频网站的崛起以及网络自制节目的风生水起,互联网的迅速发展对于传统电视台节目制作带来的冲击和挑战已不言而喻。面对这一变化,浙江卫视总监王俊表示,一方面将延续电视大片化的思路,而另一方面,则加强媒体生态圈打造,整合前端后端,打造衍生产品,形成媒体生态圈,将互联网思维注入节目的创意、叙事、营销等各个层面,并促使生产机制上的根本性转变。而《奔跑吧兄弟》正是“互联网+”时代之下互联网和电视互融共生的成功典范。

  众所周知,互联网的精神就是“创新、跨界、分享、用户体验”,而《奔跑吧兄弟》在诞生之初就充分运用互联网思维,包括前期的网络调研、选择明星注重网上人气、游戏环节的设计、在网络视频的播出平台,后期的各种评论、反馈等,所以跑男的“互联网+”,不仅仅是播出形式的互联网+,更是节目思维的互联网+,“互联网+”既是跑男的思维、精神,也是跑男的形式、模式、状态,更是跑男在传播中的渠道和网上内容的发生器、放大器,最后,更是跑男的反馈装置、改良装置、循环装置。借助“互联网+”,跑男形成一个完整的、成熟的,自我不断修正、成长的全媒体品牌的节目,这正是跑男“互联网+”的奥义。

  《奔跑吧兄弟》从诞生之日起便具有浓厚的互联网基因。在这个大数据的网络时代,《奔跑吧兄弟》牢牢抓住了以年轻观众为主的网络用户,节目邀请的嘉宾邓超、李晨、Angel baby等在网络中拥有超高人气的明星,微博、论坛中的“粉丝效应”为节目的宣传推广和形象塑造提供了良好的舆论平台。另外,《奔跑吧兄弟》在传播中也呈现除多终端布局的特点。

  跑男的传播从电视上到电视下,从网络上到网络下,人际传播存在于电视节目内外。在电视节目中,各位“跑男”在团队中的交流协作和“路人”的交流或求助,将人际传播引入到大众传播的传播者中。无论是在学校还是在国外,都有效的跟“同学”、“路人”交流,扩大沟通渠道。

  在网络播放权上,浙江卫视在《奔跑吧兄弟》采取“不卖独家”的策略,爱奇艺、优酷、腾讯、搜狐、乐视、PPTV、新蓝网七大视频网站同步助力播出,从而实现网络全方位为节目服务,打造娱乐资源全媒体开放共享传播系统。除电视端和PC端之外,移动终端也逐渐成为《奔跑吧兄弟》收看的主力渠道,开始由“固定屏”向“移动屏”转变,并且通过评论、微博、弹幕等形式参与互动,实现多屏互动整合,从而开创具有互联网特色的现象级综艺网络视频播出新形式。

  同时,围绕着传统互联网渠道,浙江卫视以节目内容为依托,围绕节目版权开发了同名手游,打造节目的互动营销方式,增强网友的现场参与感;在经营链条延伸方面,通过大量商业品牌植入和合作植入提高节目广告收益,同时与苏宁易购合作,在网上推出了节目游戏同款装备售卖服务,进行项目盈利。“用户体验至上”这一互联网思维的应用,使电视观众向用户转换,让用户参与节目品牌传播,为节目带来一连串的经济效应,开辟“互联网+”时代综艺节目品牌经营和市场营销的新模式。

  更重要的是,《奔跑吧兄弟》每期节目播出后节目组都会收集网民、专业人士等各方面的意见,为调整节目提供建设性的参照。而且《奔跑吧兄弟》还积极采纳网友们自己构架的剧本。比如“背叛者”剧本和其中不少游戏都是网友们的自编剧本。节目组重视收集民意,努力打造符合民意的、观众爱看的节目可谓走在了电视节目模式创意大众化、平民参与化的前沿。

  三、快乐+:传递“奔跑”正能量

  作为一档真人秀,“奔跑吧兄弟”将更强调“真”而不是“秀”。目标是,“真实感情,真情流露”。

  跑男的“快乐”是一种“真实”的快乐,也是节目一开始最原始的追求,摈弃了一切虚假、做作,有了这个核心理念,在节目的设计环节、策划、制作,明星的参与等,都是以真实的快乐为第一要务,明星放下身段,真心娱乐大众。《奔跑吧兄弟》通过游戏任务设置,充分展露明星在生活中的另一面,并曝光一些明星“受挫”、“难堪”的画面,但每个明星都放下了偶像包袱,毫不矜持的表现,这也获得了观众的认同感,受众对节目本身的认可度和忠实度也相应随之提升。

  而我们知道“真、善、美”是一个紧密的逻辑体系,有了真实,自然而然,就有了后面“善”,就是节目中表现的团结友爱、互助,不放弃、不抛弃的精神,也有了种种正能量的基因;而“美”就是带给人愉悦,赏心悦目,从头开心的笑到尾,所以,“快乐+”之一就是真实的快乐。

  在节目中,作为主角的明星们不同于以往的影视造型,而以一种运动休闲的形象,在激烈的拼抢、长时间的奔跑中获得游戏的胜利,但整个过程在成员之间的互损和调侃中又显得轻松幽默。这一模式恰好与当今社会压力日益增大之下,人们渴求健康、快乐生活的需求相契合。在观看节目的过程中,观众不仅在欢乐中释放压力,摆脱烦恼,同时也掀起全民运动健身的热情,在社会中营造了一种轻松欢乐的氛围,引导阳光向上、健康生活的社会心态和价值理念。

  作为真人秀节目,《奔跑吧兄弟》因游戏的竞争性、情节充满不确定性、结局富有悬念而极大引发观众的好奇心和收视欲望,并随着节目的推进,产生“移情”作用和身份认同感。而对于这档充满“合家欢”色彩的电视节目,全家人一起收看以及朋友间的讨论,也打造了全民情感共享体验系统。

  作为一个“现象级”节目,《奔跑吧兄弟》不仅引发全社会关注,带来一系列热议的话题,同时也通过公益活动的形式发挥着积极的社会效应。早在第一季,《奔跑吧兄弟》就曾联合中国青少年基金会发起了“让爱益起跑--公益跑鞋计划”,通过爱心义卖的方式为缺乏运动设施的贫困地区儿童筹集购买运动设施所需的善款。第二季《奔跑吧兄弟》更是联合微博打造了“奔跑2015”阳光跑道公益健行计划,募集资金为贫困学校修建操场、跑道、增添体育器材。如今这一活动同样得到了网友的积极响应,不少网友晒出自己的跑步成绩单,表示“因为《奔跑吧兄弟》,几乎每天都在奔跑”。娱乐和公益的有机结合,让综艺节目摆脱“娱乐至上”的浮躁和浅薄,拓展丰富了节目的内涵和外延,进一步提升吸引力和凝聚力。

  《奔跑吧兄弟》覆盖了15 ̄50岁的大部分受众,是真正地大众娱乐,观众在《奔跑吧兄弟》里感受到的精神,是一种快乐的信念,有很多笑点,可以让人快乐,在学习压力和就业压力下,他们很需要这样一档能够使人放松的节目。这样广泛的群众基础,大家可以平时充分交流,分享对节目中游戏设置环节的心得,对明星在节目中表现的点评,产生了各种喜好,尤其现在各个单位的运动会都有“撕名牌”的环节,可见,跑男是多么的深入人心,多么的让大众产生参与的冲动。

  《人民日报》刊文称赞《奔跑吧兄弟》“实现了在欢笑中传递正能量”。明星们在节目中积极参与游戏,参与者之间相互竞争合作,表现了人性温情美好、积极向上的一面,传递给观众的不是你死我活的厮杀,而是敬业与励志的精神。

  与此同时,节目也将观众的目光从娱乐至上拉回对人生的思考:人生是必然和偶然的结合,既依循竞赛规则,又充满偶然性;人生必须发挥智力、行动力等多种能力,挑战自我、战胜困难、赢得胜利;要学会团队协作,敢于为大局牺牲自己。大众媒体的教育功能得到淋漓尽致的展现,这不仅是《奔跑吧兄弟》成为“现象级综艺”的原因,也是它成功带给综艺节目的重大启示。

(责编:王晓华、朱明刚)


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