医药行业周报

问题疫苗引发舆论热议医药流通行业大洗牌

(6.20-6.26)

人民网舆情监测室 王冕

2016年06月28日15:51  来源:人民网-舆情频道
 

  一周行业综述

  2016年6月20日至24日期间,大健康领域的并购重组、医药流通行业整治问题以及药企商标侵权案件受到关注。6月22日,有媒体报道称,中国人寿已牵头发起新的要约方案,与云锋基金就爱康国宾私有化展开竞争,爱康国宾私有化回归再次扑朔迷离,同时云峰基金、中国人寿等财团们的大健康产业布局也引发关注。6月24日,广药集团“加多宝侵犯王老吉商标”一案在广东省高级人民法院正式开庭。该案中,广药(王老吉)向加多宝索赔达29亿元。王老吉、加多宝世纪商标大战再掀帷幕。6月24日,国家食品药品监督管理总局下发了《关于药品批发企业违法经营行为自查情况的通告》公布了相关自查结果,医药流通行业的整治掀起波澜。 

  热点话题解读

  1.第四者介入爱康国宾私有化 财团大健康布局引关注

  6月6日爱康国宾宣布,收到来自云锋基金的私有化要约,这是爱康国宾宣布私有化以来的第三个买方团要约。爱康国宾CEO张黎刚及相关私募股权基金、爱康国宾的竞争对手美年健康参与的买方团分别于6月7日、8日相继宣布“退出竞争”。至此,云峰基金成为爱康国宾唯一买家,“爱美”之争终于平息。然而,6月22日,据《证券日报》等媒体报道,中国人寿提出更高报价,宣布参与竞购,继美年大健康、张黎刚、云峰基金之后,“第四者”介入爱康国宾私有化。

  此次舆论关注的焦点不再是美年健康与爱康国宾之间的恩怨纠葛,而是云峰基金和中国人寿在大健康产业链上的布局。界面网的文章认为,爱康国宾成为云峰基金和中国人寿在布局大健康产业上的至关重要的环节。作为以健康体检为入口的医学预防领域的优质标的,爱康国宾将可能与云锋基金的被投企业在产业方面形成链条。而对于中国人寿来说,爱康国宾也对中国人寿进军医疗服务业,完善大健康产业布局至关重要。

  在美年大健康提出竞购,爱康国宾实行“毒丸计划”对抗,并多次起诉或“揭发”美年大健康后,爱康国宾一度陷入与美年大健康的口水仗中。而云峰基金的介入给爱康国宾以及体检行业都带来新气象。美年大健康的负责人认为,云峰基金介入爱康国宾私有化将提升公众对健康行业的认知。云峰基金化身“白衣骑士”终结体检行业两大巨头的斗争,提升体检行业的舆论关注与认知。另外,云峰基金的介入也对爱康国宾美誉度以及行业口碑的提升作用显著。马云对爱康国宾的亲睐,表明爱康国宾未来在医疗服务行业甚至整个大健康产业的发展中有巨大的潜力。包括《证券日报》等媒体在报道中都表示,能够被马云“看上”,爱康国宾的估值有所增高。相比此前咄咄逼人的舆情应对架势,本次爱康国宾尤为“低调”和“谨慎”,截至目前,仍然没有发布公告进行声明。

  2.广药集团向加多宝索赔29亿 官司人心难双赢

  6月24日,“加多宝侵犯王老吉商标”一案在广东省高级人民法院正式开庭。该案中,广药(王老吉)向加多宝索赔达29亿元,案件结果尚未宣判,王老吉与加多宝的商标侵权大战再次拉开帷幕。

  29亿元的巨额赔偿吸引了公众的目光,广药集团舆情热度迅速升高,并引起较大争议。首先,此次巨额索赔成为中国知识产权领域最大的侵权索赔,广药集团(王老吉)与加多宝的商标侵权纠纷在一些法律界人士眼中已成为具有特殊意义的公共领域事件。一财网的文章《29亿!广药王老吉凉茶官司索赔创纪录》引用上海大学知识产权学院院长陶鑫良教授观点指出,加多宝在被许可商标使用过程中创造出的巨大“后发商誉”所对应的其他知识产权权益应当归属加多宝方--加多宝积极将“王老吉”品牌上的部分“后发商誉”移植到自己的“加多宝”品牌上的行为,并不侵害注册商标权,也不构成不正当的竞争。第二,有观点认为广药集团索赔29亿元是争夺夏季凉茶市场的营销方式。《中国经营报》的文章《王老吉和加多宝29亿商标案开庭 打响凉茶市场争夺战》引用中国品牌研究院研究员朱丹蓬观点称,选择在传统饮料旺季夏季开庭,是王老吉趁着夏季这个最关键的节点对加多宝开战,抢占夏季凉茶市场。部分媒体在标题中强调加多宝认为广药集团故意“炒作”,还使用“无止境搏杀”等词汇形容王老吉与加多宝之间的斗争。

  从网民舆论场的反馈看,网民普遍表示不认同广药集团巨额索赔行为。从产品销售的角度看,事件有可能影响消费者的购买意愿。不少网民在评论时指出“即使加多宝倒闭了也不会买王老吉”,认为“广药集团咄咄逼人”,并指出产品的良好口碑不是靠打赢官司赢得的。

  加多宝通过接受媒体采访频繁发声“攻击”广药集团(王老吉),广药集团(王老吉)面临的舆论环境比较严峻。首先,王老吉的品牌形象未获得认可,健康凉茶等品牌核心认知被认为是加多宝的“功劳”。其次,加多宝获得比较权威的第三方“背书”,一些研究知识产权的专家发声,认为加多宝没有侵权。独立、权威第三方的“背书”为加多宝争夺舆论高点起到重要作用。第三,无休止的起诉、索赔,使得广药集团遭到“不务正业”、“投机取巧”的质疑。广药集团目前在道德层面上的声誉受损严重。

  3.国家食药监总局公布医药流通领域自查情况

  2016年5月3日,国家食药监总局下发了《关于整治药品流通领域违法经营行为的公告》,要求所有药品批发企业对本企业是否存在违法行为开展自查。6月24日,国家食品药品监督管理总局下发了《关于药品批发企业违法经营行为自查情况的通告》:全国共有12480家药品批发企业按照要求开展自查,提交了自查与整改报告。到期未提交报告的企业共370家。通过自查,申请注销《药品经营许可证》的企业共75家。

  检查结果公布之后,舆论热议医药流通行业面临大洗牌。从社会各界的反馈看,整治政策对医药流通行业规范发展的积极作用获得了肯定,但是过程将对医药企业造成较大影响。《证券日报》的文章引用行业专家的观点称,“严厉整治之下,未来医药商业领域将有40%至60%的企业死掉。”行业分析人士在接受《证券日报》采访时进一步指出,此事对有终端销售渠道的批发企业影响较小,而那些没有终端销售渠道或者能力比较弱的企业可能受影响比较大。从本次自查结果通报的情况看,业内人士普遍认为,无论是对医药流通行业还是医药生产企业,严厉政策环境的影响都是巨大的。

  2016年“问题疫苗”事件促使公众关注医药流通行业,医药流通行业的诸多问题也逐渐引起重视。从本次自查结果公布的社会各界反馈情况看,业界人士普遍认为相关部门有可能进一步加强医药流通行业的抽查、监管力度。与此同时,今年“两票制”和医药行业“营业税改增值税”对医药流通行业的影响较大。医药流通行业面临更加严厉的政策环境,药品流通中的药品质量保障问题以及层层加价推升药价问题同时受到关注,制药企业的药品质量全流程把控能力,销售渠道建设能力亟需提升。

(责编:李静、朱明刚)

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