柳州市微信微博排行榜

政务微博直播不应是“独角戏”

(7月18日-7月24日)

2016年07月27日17:20  来源:人民网-舆情频道
 

  柳州市政务微信排行榜 

  【政务微信:可通过活动沉淀用户】

  点评要点:

  政务微信作为政务公开的重要平台之一,应注重与用户的互动,以达到政务信息有效通达的目的。可通过开展主题互动、话题讨论、有奖竞答以及举办线下活动等形式,激发用户参与的积极性与粘度,提高阅读量,提升政务微信号的知名度。

  在本期柳州政务微信排行榜中,“法治柳江”进入前20。“法治柳江”的认证主体为柳江县司法局,系柳江县依法治县领导小组办公室主办,柳江县司法局、柳江县广电局联合精心打造的法制新闻节目《法治柳江》的官方微信公众号。《法治柳江》自2012年6月开播至今,已播出162期。上周推送的文章也多以法治新闻为主,将节目视频插入其中,相互融合,在一定程度上宣传了法治节目。在“法治柳江”的官方视频网站可以看到,节目在网页上的综合点击量并不高,对于“法治柳江”公众号来说,提高用户的活跃度与参与度则是当务之急。

  值得注意的是,从“法治柳江”与用户的互动来看,也曾做过有益尝试。在功能栏【抢红包】中可以看到,公众号曾于6月5日至6月15日举办【答题抢红包】的活动,此类活动通过微信平台分发红包,刺激用户参与的积极性,有利于沉淀用户,提升收视率。“法治柳江”在举行“抢红包”等活动时可以考虑与电视节目更好的进行融合,在节目中进行“抢红包”活动,激发用户互动性,提高用户转化率。

  柳州市政务微博排行榜 

  【政务微博:微博直播不应是“独角戏”】

  点评要点:

  近年来,柳州市各级人民法院通过微博等新媒体平台对庭审进行直播,这对促进司法公正是一种大胆的实践。直播时的语言和态度,应慎重而灵活,谨慎而平和;对于直播庭审的案件,也应具有代表性及警示作用。而不应是直播小编“一言堂”式的“独角戏”。

  本期,“@柳州柳南法院”以进步30名的表现跃进到柳州政务微博排行榜的前10,而“@柳州市城中区法院”上升38位,位列本期榜单的第12名。

  综合来看,这两个进步较大的法院类微博名次上升的发力点均来自发博量与活跃度的提升,就粉丝互动力而言,基本处于较低的水平。“@柳州柳南法院”发博渠道主要来自对于“@八桂法苑”、“@柳州中级法院”。“@广西融水法院”、“@柳州政法”等的转发,内容原创力不足。而“@柳州市城中区法院”虽然内容均为以#庭审直播#为主的原创微博长图片,但通篇的文字难以吸引用户,也就失去了践行审判公开、阳光司法的意义。

  在各级法院促进司法公开公正的举措中,通过新媒体进行庭审直播越来越成为一种潮流和趋势。就直播效果而言,文字直播的形式虽然保证了信息的完整度,但分成几条微博拼接的形式在用户观感上远远没有视频直播效果好。

  同时,选择直播案件,事先对案件进行风险评估也很重要,选择公众感兴趣的案件,用合适的形式进行直播,在直播后通过通俗的语言进行概括叙述,拉近与用户的距离也至关重要,否则,没有用户参与的直播将只是一场没有观众的“独角戏”。

  柳州市媒体微信排行榜 

  【媒体微信:可通过“大数据”做精准推送】

  点评要点:

  作为媒体微信,都有各自的用户资源。但是,选择与自身关系不大的广告,用户难以形成代入感。在“大数据”时代,不同性质的平台,可通过用户需求对广告进行精确选择和推送,有利于更好的将线上关注度与线下服务的融合转换。

  本期柳州媒体微信排行榜中,“飞扬1059柳州汽车音乐广播”排名第9,较上期名次有所下滑。

  “飞扬1059柳州汽车音乐广播”作为柳州市广播电视台倾力打造的汽车音乐频道,用户定位于城市精英、时尚人群,上周共发布28篇文章,内容涉及范围较广。有当地要闻,如7月24日的《重磅!柳州摘广西最牛企业榜首,看看有没有你工作的地方!(附100强名单)》;有省市外新闻,如7月24日的《【视频曝光】太吓人了!北京八达岭野生动物园老虎伤人致1死1伤》;有娱乐新闻,如7月23日推送的《任性!王菲昨天偷偷发了新歌!随手一个自拍就当封面》;还有一些广告软文,如7月21日的《马鹿山清凉一夏 土货美食节体验周开始啦!喜福盈酒店带你纵享美味》等。从内容发布来源来看,多为转载内容,原创力不足。

  在微信功能栏【收听节目】中,公众号提供了【蜻蜓FM】的下载入口,通过下载APP可以直接收听“飞扬1059”的广播节目。在“蜻蜓FM”APP中可以看到,“飞扬1059”的听众达到2.5万人,而从“飞扬1059柳州汽车音乐广播”上周不到5000的总阅读量来看,用户转化率不到五分之一。在功能栏【最新活动】中,“飞扬1059柳州汽车音乐广播”虽在6月1日至6月5日期间举行了“飞扬1059意拿多冰激凌粉丝免费专场开始报名了”的活动,但从不到400的阅读量来看,用户参与度并不高。

  而看上去可以吸引用户的【听众福利】一栏,点击后除了出现“关注飞扬1059,更多精彩将持续为您送达”的字眼,并未有相关实质性福利,在用户体验上易引起失望情绪,使用户对于平台好感度大打折扣。在广告投放上,作为汽车音乐广播,“飞扬1059柳州汽车音乐广播”并没有选择与汽车相关的广告业务,而是选择了餐厅等广告,如7月19日推送的《‘马鹿山清凉一夏 土货美食体验周’之唐莊生态餐厅》,从结果来看,选择与自身关系不大的广告,用户难以形成代入感。而在“车联网”时代,针对用户喜欢的音乐、内容、以及驾驶的车辆的类型来智能推送不同类型的广告,通过用户需求精确进行选择,有利于更好的将线上收听与线下服务的融合转换。

  柳州市自媒体微信排行榜 

  【自媒体微信:标识也要辨识度 内容避免同质化】

  点评要点:

  虽然做活动是营销的主要手段,但只有找准目标用户,精准推送活动信息,才能提高线上线下的转化率。“爆款”文章精确找准了“免费思维”下的社交圈层的传播方式,加上“柳州吃喝玩乐”作为消费联盟折扣平台,可以为用户提供切身的利益与便捷,大大提高了用户黏性。

  本期,在柳州自媒体微信排行榜中,阅读量突破10万+的两篇文章分别来自7月21日“掌上柳州”的《全天免费玩!柳州280米超长滑水道正式开放啦》和7月18日“柳州吃喝玩乐”的《总算等到了!柳州终于有牛排披萨自助餐厅了!还有霸王餐请你吃》。综合来看,这两篇文章的内容虽然都没有什么特别出彩之处,但细看这两篇高人气文章却有着异曲同工之处。从标题来看,通过“免费”、“霸王餐”等字眼,切入消费者需求,利用用户“贪婪”心理提高打开率。

  虽然做活动是营销的主要手段,但只有找准目标用户,精准推送活动信息,才能提高线上线下的转化率。这两篇“爆款”文章虽然都是营销类自媒体推送信息,但精确找准了“免费思维”下的社交圈层的传播方式,加上“柳州吃喝玩乐”作为消费联盟折扣平台,可以为用户提供切身的利益与便捷,大大提高了用户黏性。

  柳州市媒体、自媒体微博排行榜 

  【媒体微博:“微话题”应由粗放式向精细化转变】

  点评要点:

  阅读量、转发量、评论量高的话题或微博,往往都是有“爆点”、有焦点的话题。因而,微博话题可根据用户的兴趣点、需求点等分类设置话题,运营由粗放式到精细化转变,将会收获更多粉丝和关注度。

  “@柳州观察”作为广西日报柳州记者站官方微博,上周共发布17篇文章,均以#柳州新闻#进行标记,分类简单粗暴,连柳州空气质量也一并放入#柳州新闻#的行列,而不是用#柳州天气#等进行划分。这种分类方式虽在一定程度上聚合了话题,但没有细分的粗放式的话题运营难以根据用户兴趣习惯进行标记,使得用户使用度较低。

  #柳州新闻#话题主持人为“@广西日报”,目前话题阅读量达3763万,但用户参与度并不高,讨论量仅7757,可见没有“爆点”的话题难以调动用户积极性,没有焦点的新闻也很难达到信息传播与互动的目的。对于媒体微博的运营而言,根据用户的兴趣点设置话题,由粗放式运营到精细化转变,根据话题正确引导舆论导向,这才是“微话题”存在的意义。

(责编:李静、朱明刚)

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