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中国媒体融合传播影响力榜 融合传播案例十五佳【3】

人民网舆情监测室
2016年08月22日17:02 | 来源:人民网-舆情频道
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  9. FB表情包大战表达“小粉红”爱国情怀

  简介:

  2016年初,在台湾地方选举前夕,台独势力波涛汹涌的时候,海峡两岸的网民特别是年轻人,在互联网上展开了一场隔空过招。1月21日晚上七点,大陆百度贴吧的第一大吧“李毅吧”网友“翻墙”出征,千万“小粉红”“翻墙”涌入FaceBook(脸书),导致网络拥堵,两岸网友开始了以“表情包”为主要内容的“回帖战”,一时间你来我往,煞是精彩。豆瓣、微博、天涯等舆论平台,还有直播网站,亦卷入其中。

  分析师点评:

  网络爱国青年“小粉红”成为本次“出征”主力。从西藏“3.14”打砸抢烧事件、北京奥运火炬境外传递以来,“小粉红”们表现出强烈而感性的爱国心,批驳网上美化西方、抹黑中国政府的负面信息。他们活跃在贴吧、QQ、FB、豆瓣、微博、BBS等社交媒体和垂直社区,娴熟地使用动画、漫画、网络直播等方式,提示爱国也要“萌萌哒”;而克制表达的相互提醒,表现出小字辈的文明素养。超过2000万人的超大规模网上动员,层出不穷的表情包,使其成为“现象级”网络事件,表明中国新一代“90后”开始登上历史舞台,让人们对新生代的社会能量刮目相看。

  (人民网舆情监测室主任舆情分析师:贾伟民)

  10.600岁故宫凭借“文创”产品成“网红”

  简介:

  微信上,四爷卖萌照、故宫表情包走红朋友圈;淘宝上,朝珠当耳机、“朕就是这样的汉子”折扇成热卖;微博上,单条官微创下转发超18万的纪录;微信上,凭借风景照圈了无数粉丝……近两年,故宫凭借“萌萌哒”的文风和创意产品,成为新“网红”。新近听闻故宫又与腾讯开展合作,瞄准了VR等新技术新平台,在传统文化的推广上,走出深闺,焕发出新的活力。

  分析师点评:

  古老的历史文化资源如何穿越到互联网时代捕获年轻粉丝?故宫给出了脑洞大开的示范。近两年,近600年历史的故宫一改过去曲高和寡的学究形象,主动涉足APP、微博、微信、淘宝、微表情等新媒体领域,以富有魔性的创意成功晋身“网红”,发篇广告阅读量都达“10万+”。在“互联网+”的转型实验中,传统文化向现代科技借力,重现经典IP(知识产权,Intellectual property right)价值的守正出奇,重塑立体传播格局的自我求变,巧妙挖掘出厚重积淀的流行趣味,展示威严庄重与轻灵软萌的反差之美,实现了商业价值变现与传统文化传承的双赢结局,同时也充分展示了全媒体创新传播带来的无限可能。

  (人民网舆情监测室主任舆情分析师:刘志华)

  11.肯德基风波中媒体倡言理性爱国

  简介:

  “南海仲裁案”裁决公布后,国内爱国热情高涨。一些二三线城市相继发生“抵制肯德基”等“洋快餐”事件,应者寥寥。《人民日报》等主流媒体发表评论,提醒年轻网民,爱国的激情如果缺少运用理性的能力,容易演变成盲目的冲动和偏激的行动。只有国民心态从容自信了,才能成为一个名副其实的“大国”。

  分析师点评:

  与2012年钓鱼岛风波中出现打砸日系车和日货商店时一些政务微博和媒体失语不同,此次新闻媒体和政务新媒体及时发声,呼吁理性爱国。《人民日报》、新华社、人民网等率先表态,与《新京报》等市场化媒体和网络“意见人士”形成舆论和声。从“大国心态”出发谈爱国主义正确的“打开方式”,共同倡导“针锋相对却不失道义制高点,激情澎湃而又有理有节”;从法律底线出发,劝诫爱国情感释放不能演变为破坏社会正常秩序的不法行为;从肯德基的股份结构和公司治理条分缕析,科普肯德基的“本土化”,点出“爱国不能演变成同胞之间的相互争斗”。面对爱国标签下的非理性情绪蔓延,新闻媒体和“自媒体”这一次主动作为、立场坚定,以理性之音激浊扬清,充分诠释了媒体的责任与担当。

  (人民网舆情监测室主任舆情分析师:朱明刚)

  12.网约车改革回应各方利益诉求

  简介:

  近年来,作为“互联网+技术”的网约车在给人们生活出行带来便捷的同时,其合法性和乘客安全问题也饱受争议。媒体不时爆出网约车的“负面”新闻,舆论围绕网约车市场到底该发展还是制约,展开了持续、激烈的“唇枪舌战”。交通部和地方政府为网约车制定了种种管理办法,但毁誉参半。2016年7月28日,网约车新规正式出台,中国成为第一个承认网约车合法化的国家,同时设定了从业者入门门槛。

  分析师点评:

  围绕网约车的争议,可谓当下中国舆论场多元分层的剖面。一方面,城市白领大多是网约车的乘客或司机,热烈要求开放网约车市场,担心政府管制违背“互联网+”和“共享经济”的精神,构成了互联网上几乎一边倒的声音。而全国还有众多出租车司机,话语权较弱,专车冲击了其饭碗,各地城市经常出现他们围困网约车司机的情况。另外,老年群体不会使用智能手机,打车软件的流行加剧了其路边扬招出租车的困难……网约车改革政策的出台,从央媒到地方媒体,从商业门户网站到微博、微信、客户端、网络直播等,利用全媒体平台,覆盖不同群体,推动民意多元表达,优化政策设计,最终实现了各方利益最大公约数。这为如何有效利用全媒体传播实现官民有效互动,使重大政策呼应各方诉求、最大化凝聚共识,展示了一个成功范本。

  (人民网舆情监测室舆情分析师:吴汉华)

(责编:王晓华、朱明刚)

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