柳州市微信微博排行榜:借势推广 塑造城市形象

(3月27日-4月2日)

侯鑫淼 史若天

2017年04月07日09:37  来源:人民网-舆情频道
 

  中共柳州市委宣传部与人民网舆情监测室联合推出的“柳州市微信微博排行榜”周榜发布。“柳州市微信微博排行榜”包含柳州市政务微信排行榜,柳州市政务微博排行榜,柳州市媒体、自媒体微信排行榜以及柳州市媒体、自媒体微博排行榜。该榜单通过人民网舆情监测室权威统计分析柳州市内各微信、微博文章的阅读数、点赞数、评论数、转发数等数据,对其影响力做出专业性综合评估。本期榜单为2017年3月27日至4月2日的微信微博排行榜。

  柳州市政务微信排行榜

  【借势推广 塑造城市形象】

  点评要点:

  互联网时代的到来,让人们足不出户便能获取自己想要的信息。一个城市的政务微信便成为了公众了解这座城市的重要窗口,也成为了塑造城市形象的重要渠道。在信息同质化日益严重的环境下,优质的内容、新颖的形式才是微信公众号能够脱颖而出的关键。因此,如何抓住城市特色,借机打造城市的专属文化,并将其推广出去,是政务微信亟需解决的问题。

  3月初,全国人大代表、柳州市委书记郑俊康,在接受香港媒体记者采访时,力邀大家“三月来柳州观‘海’,观紫荆花海”。受气温和晴雨等因素的影响,今年柳州洋紫荆的盛花期推迟至3月底左右,正值“三月三”和清明小长假。3月29日,“文明柳州”发表文章《柳州即将再次惊艳全国!错过要等一年!》 ,借助优美的图片和文字,介绍这满城怒放的花海,吸引全国各地的朋友们来柳州赏花。同时,文章还为广大游客提供了一份详尽的赏花攻略,不仅列举出了十几个观赏地点及十几条观赏路段,还精心设计了多条观赏线路,包括步行观赏路线、骑行观赏路线以及滨水景观线路等等。除此之外,“文明柳州”还借机对“三月三”最重要的活动之一--“山歌嘉年华”进行了介绍和宣传,并提供了详细的活动内容、时间及地点清单,供人参考,一目了然。

  互联网时代的到来,让人们足不出户便能获取自己想要的信息。一个城市的政务微信便成为了公众了解这座城市的重要窗口,也成为了塑造城市形象的重要渠道。在信息同质化日益严重的环境下,优质的内容、新颖的形式才是微信公众号能够脱颖而出的关键。因此,如何抓住城市特色,借机打造城市的专属文化,并将其推广出去,是政务微信亟需解决的问题。

  柳州市政务微博排行榜

  【玩转直播新形式】

  点评要点:

  随着“互联网+”的深度融入,当今时代已进入“互联网+”的时代,而在线直播成为了同步展开的一波移动互联网新浪潮。政务微博借助微博平台开启在线直播,不仅能够实现信息即时、广泛的传播,更重要的是能够大大拉近公众与政府职能部门之间的距离,从而有助于公众加深对政府公务人员的了解和理解,同时对于塑造公务人员的良好形象也很有帮助。

  3月30日-4月4日,连续六天,公安部交通安全微发布联合新浪微博、央视新闻、凤凰视频、一直播等平台,进行全国交警联合直播。4月1日上午,“@柳州交警”如约发起直播,时长45分钟。时值广西壮族自治区“三月三”小长假期间,大量市民选择外出游玩。“各重点路段交通情况如何?出行高峰时段、路段在何时何地?哪些地方将会进行交通管制?……”这些群众最关心的问题,打开直播,一切尽可了解。此外,帅气的“交警主播”还与网友分享“@柳州交警”对三月三假期、清明节假期的整体交通研判,用科学数据说话,告知公众假期出行需要注意的问题,送上最实用的出行建议。同时,4月1日也是“柳州世界铁人三项赛”的比赛日,在直播的过程中,镜头会切换至比赛现场,民警现场介绍比赛的相关内容,让网友“身临其境”感受比赛现场的热闹气氛,一睹“世界铁人”的风采。

  随着“互联网+”的深度融入,当今时代已进入“互联网+”的时代,而在线直播成为了同步展开的一波移动互联网新浪潮。政务微博借助微博平台开启在线直播,不仅能够实现信息即时、广泛的传播,更重要的是能够大大拉近受众与政府职能部门之间的距离,从而有助于公众加深对政府公务人员的了解和理解,同时对于塑造公务人员的良好形象也很有帮助。

  柳州市媒体微信排行榜

  【媒体及时辟谣,规避病毒式传播】

  点评要点:

  当前,新媒体逐渐成为网络谣言新的集散地,新媒体的发展使得谣言的生产具有集聚化特点,谣言的传播具有裂变式、广泛式、快速式的特点。因此,为了避免网络谣言形成病毒式的传播态势,官方的及时辟谣十分必要。相较于传统媒体,媒体微信兼具受众面广、信息传播快的优势,面对网络谣言,应当在第一时间发布辟谣信息,及时引导公众舆论,遏制谣言带来的不良影响。

  近日,很多人的手机都被一条消息刷屏,内容大概是说,自2017年4月1日起,车辆走高速如果没有灭火器、三角架就要扣12分。很多网友表示质疑,不知究竟是真是假。4月1日当天,“柳州晚报”发表文章《柳州人注意!4月1日起实施新交规!上高速没这东西要扣12分?真相来了。。。。。》,及时揭露事件真相。文章首先进行辟谣,逐条指出这条消息中出现的漏洞,以告诫人们如何判断此类消息的真假。之后,“柳州晚报”还对这条谣言进行了拆解,将其中与公众出行相关的内容挑选出来并一一作出解释,比如“车上是否一定要安装灭火器、三脚架”,“对于开车打电话、抽烟等行为的处罚措施”以及“酒驾、有意遮挡车牌、超速行驶等行为的处罚措施”等等,为广大司机朋友上了一堂满是干货的“交规科普课”。 

  当前,新媒体逐渐成为网络谣言新的集散地,新媒体的发展使得谣言的生产具有集聚化特点,谣言的传播具有裂变式、广泛式、快速式的特点。因此,为了避免网络谣言形成病毒式的传播态势,官方的及时辟谣十分必要。相较于传统媒体,媒体微信兼具受众面广、信息传播快的优势,面对网络谣言,应当在第一时间发布辟谣信息,及时引导公众舆论,遏制谣言带来的不良影响。

  柳州市自媒体微信排行榜

  【形成联动效应,提升宣传效果】

  点评要点:

  在当前的媒体环境下,面对纷繁复杂的信息,“集群力”对于新媒体实现跨越式发展具有战略性的意义,“独唱”的格局将被打破,而“合唱团”将成为大势所趋。

  “三月三”是壮族重大的节日之一,也是广西人民特有的3天假期。每年到“三月三”,广西人民总会引来无数羡慕的目光。今年3月30日,“柳州通”、“柳州播报”、“柳州头条”、“掌上柳州”以及“柳州百事通”等多家自媒体微信公众号同步发表文章《凭什么广西集体放假6天?!外地人不服!广西人告诉你就凭这个!》,集中展示了广西秀美的自然风光和浓郁的地域文化,山川湖泊、人文建筑、美酒美食,无不蕴含着广西人民对这片土地深深的留恋。除了常见的图片形式外,这次宣传还推出了新鲜出炉的广西“壮族三月三”形象宣传片,虽然时长仅有1分钟,但也充分展现了广西人民的淳朴热情。此次联手造势,取得了不俗的宣传效果,几篇文章的累积阅读量已逾10万,且均为该公众号本周阅读量最高的文章。

  在当前的媒体环境下,面对纷繁复杂的信息,“集群力”对于新媒体实现跨越式发展具有战略性的意义,“独唱”的格局将被打破,而“合唱团”将成为大势所趋。在本次的宣传活动中,柳州市自媒体微信大胆尝试新的宣传形式,协调一致共同发声,形成联动效应,大大提升了传播影响力。

  柳州市媒体、自媒体微博排行榜

  【满足受众需求,打造人性化媒介】

  点评要点:

  随着受众本体地位的强势回归,新闻媒体在选择新闻的时候不得不考虑受众的喜好和心理,只有尽可能地满足受众的需求,才有可能达到较好的传播效果。另一方面,随着大众传媒的迅猛发展,尤其是以互联网为代表的新媒介的快速推进,受众的需求也越来越多样化。因此,媒体必须时刻关注受众的心理动态,了解其情感需求,才能制作出“合胃口”的新闻。

  3月30日,柳州出现“平流雾”奇观,柳江河畔的建筑在迷雾中若隐若现,如同仙境一般,美不胜收。柳州市民纷纷拿出手机、相机将这一美景记录下来。当天晚上,“@柳州日报微博”也来“凑热闹”,挑选了9张记者拍摄的柳江河面,发表出来,展示这难得一遇的“好似天堂跌落人间”的奇观美景。此条微博一经发出,得到了网友的大量转发、评论和点赞, “我们大柳州,就是美!”、“美如仙境”等赞美之词比比皆是。甚至还有一些网友前来“补图”,在评论区晒出自己拍摄的美图,和大家一同分享。

  随着大众传媒的迅猛发展,尤其是以互联网为代表的新媒介的快速推进,受众的需求也越来越多样化。随着受众本体地位的强势回归,新闻媒体在选择新闻的时候不得不考虑受众的喜好和心理,只有尽可能地满足受众的需求,才有可能达到较好的传播效果。另一方面,因此,媒体必须时刻关注受众的心理动态,了解其情感需求,才能制作出“合胃口”的新闻。

(责编:李静、朱明刚)

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