“一带一路”带来出境游增长新机遇,飞猪打造IP级新产品

2017年09月29日13:45  来源:人民网-舆情频道
 

9月25日,人民网舆情监测室联合飞猪共同主办“年轻群体全球游特征及趋势报告发布会”,发布《年轻群体全球游特征及趋势报告》(以下简称《报告》),以解读80、90后群体为代表的中国年轻人出境游的行为特征为参考,对未来我国出境游的发展趋势进行展望。

通过出境游目的地发展的变化趋势以及“一带一路”参与国家的关注热度统计可以发现,作为出境游领域的超级IP,“一带一路”参与国家旅游已经迎来的了新的发展机遇,其中以“人文+”为切入点,挖掘旅游目的地的历史人文底蕴,结合既有的自然资源优势,将成为未来“一带一路”参与国家出境游的新趋势。

“冷门”目的地受追捧,好奇心与行动力相呼应

《报告》显示,15%的年轻游客会选择非热门旅游目的地。随着消费者的旅游经验增长和旅游观念日益成熟,普通的常规观光旅游产品已经无法满足市场需求。能赋予特立独行气质和勾起好奇心的目的地成为年轻客群“新宠”。除了亚洲、非洲和美国这些旅游热门目的地外,“冷门”目的地开始走入年轻人出行名单前列。15%的年轻人会选择到国际热门目的地TOP20以外的地区旅行,一些“冷门”目的地进阶明显,接待人数有较大程度的提高,例如芬兰、斯里兰卡、柬埔寨、印度、万象、奥地利等。

同时,年轻人在选择目的地时也更加主观,例如“想去、方便、美食”都能成为一次说走就走的旅行的绝佳理由,其他群体则参杂许多客观因素,如“没去过、朋友推荐、合适”。

“一带一路”受年轻游客喜爱,“人文+”或成发展新趋势

《报告》中提出,2017年,“一带一路”参与国家旅游热度不断升温,“一带一路”参与国家成为年轻群体境外出行的目标之一,给旅游地区带来的新机遇。目前,大部分“一带一路”参与国家已对中国实现了免签和落地签,出行便利性的提升,或将进一步释放出游“欲望”,国家旅游局预计,“十三五”期间,中国将为“一带一路”参与国家输送超过1.5亿人次中国游客和超过2000亿美元的旅游消费。

此外,无论是“丝绸之路经济带”,还是“21世纪海上丝绸之路”,均包含着深厚的历史及人文底蕴,而从近期的发展趋势来看,采取“人文+”的模式或将成“一带一路”参与国家旅游带未来发展的主要思路。深度挖掘人文特色,以历史美景和人文风光为切入点,注重消费者的文化体验,强化产品的个性化和精细化将成为“一带一路”参与国家境外游发展的主要趋势。

超级IP的细化打磨,以新方式打开“一带一路”

“一带一路”参与国家旅游热潮来袭,在这样的背景下,通过对“一带一路”这一超级IP的深入挖掘和细化打磨,俄罗斯已成为继北极和南极之后,飞猪的下一个IP级目的地。

8月30日,阿里巴巴旗下旅行品牌飞猪在俄罗斯莫斯科举行了一场特殊的签约仪式。在莫斯科郊外某军事基地,以装甲坦克为“签约背景板”,飞猪代表分别与坦克基地总经理、索克米格航空基地代表、加加林航天体验中心代表进行了合作签约。飞猪成为三者在中国区域的独家线上合作伙伴,通过与人文资源的深入结合,打造独具特色的军事与太空主题旅行产品,为超过5亿阿里巴巴活跃会员创造与以往大不同的旅行体验。

(责编:王堃、朱明刚)

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