故宫文创展现历史底蕴 旅游宣传更富人情味


——8月全国5A景区双微影响力排行榜

柏亚辉

2017年10月09日16:52  来源:人民网-舆情频道
 

人民网舆情监测室发布2017年8月全国5A景区双微影响力排行榜,榜单以全国范围内的5A景区官方认证微博、微信为评价对象,综合考察活跃度、传播力和互动力三个指标,通过海量数据分析和复杂的数理模型计算,全面、立体、准确地反映旅游系统新媒体的发展状况。

九寨沟震后传播爱的力量,双微热度居榜首

8月8日,四川阿坝州九寨沟县发生7.0级地震,九寨沟景区部分自然景观损毁,生态环境发生变化,社会各界伸手救援、发声祈福。景区双微跟进灾后推进工作报道:微博发布数篇救灾故事感谢“逆行者”,把灾情转化为人情;微信开通“震后之美”“震后重建”专栏,令网友对九寨沟灾后重建充满期待,《6000米高空俯瞰九寨沟,我们不说再见,等你“补妆”归来!》一文收获6万多次阅读量、上百条留言,舆论反响强烈。

云台山“节庆旅游”宣传效果显著,助推全域旅游

随着旅游业的深入发展,旅游地越来越需要节庆活动来支撑,节庆旅游成为旅途中的意外惊喜,是游客了解当地旅游资源、风土人情的重要窗口,也符合全域旅游发展理念。

8月,云台山为即将到来的“中国云台山国际旅游节”宣传预热,设置#云台山旅游节#微博话题,向网友推介云台山美食美景及娱乐项目,微博话题阅读量达到1576万,讨论量2.3万;低空项目“走扁带”和国际太极拳交流大赛的活动发布则聚集了大批圈层发烧友前往。各项宣传明确了云台山旅游节是融合体育赛事、文化交流、经贸活动、特色旅游为一体的综合性节庆这一定位,加速“中国云台山国际旅游节”品牌传播,发挥出节庆对云台山旅游推广的正效应。

“故宫博物院”文创+旅游,盘活历史文化

8月,故宫双微宣传依旧走故宫文创的“软萌贱”风格,迎合大众偏好,传播故宫文化。微博方面延续运营话题——#让我们一起来读日历#,进行故宫文物科普;#爱上这座城#,以游客随手拍发图、派发奖品的方式增强与网友互动,两个话题阅读量均冲破7亿,其中#爱上这座城#话题讨论量破50万;微博《皇家高级感|清宫后妃最爱的时尚单品》一文以风趣的语言获得网友关注,冲破180万阅读量。由此可见,故宫早已集结了自己的热衷粉丝群体,玩转新媒体优势,实现价值增值。

当前,中国旅游文创发展并不乐观,“创意匮乏,发展无力”的局面仍难破,处于“前有故宫,后无来者”的状态。中国文化博大精深,多数旅游地区具有明显的文化标签,如何运用这些标签,以技术力量释放文化价值,将文创融入生活,打造自有IP,是当前中国旅游文创产业亟待解决的问题,也将是中国旅游市场下一个蓝海。

(责编:王堃、朱明刚)

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