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科技舆情观察:IG夺冠背后的群体狂欢

崔文骏 李婷婷

2018年11月21日14:43  来源:人民网-舆情频道
 

舆情概述

“IG夺冠”“IG封神”“我们是冠军”……IG的名字在11月3日的英雄联盟S8全球总决赛结束后,借助万千游戏玩家刷屏之势,迅速被更多游戏圈外的人知晓,而其团队发起者即幕后的老板王思聪也通过发起微博百万元抽奖的形式为庆祝IG夺冠带动一波话题流量和热度。一时间IG风靡整个微博热搜榜、霸占大半个朋友圈,“IG夺冠”冲上舆论塔尖,引发全民热议狂欢。截至16日,舆情在经过三个声量高峰之后逐渐降温,话题热度趋于平稳。

自媒体成为传播渠道的主力军,11月4日即曝光第二日舆情达到最高峰值

从信息传播渠道走势图看,自11月3日“IG夺冠”舆情曝光后,截止到12日数据统计时,事件共出现三个声量高峰。IG夺冠时间为3日晚间,舆情最高峰呈现在4日,之后6日王思聪微博抽奖以及11日抽奖结果公布推动话题再次进入大众视野,助推舆情事件出现继4日之后的两个次高峰。媒体传播渠道分布中,包括微博、微信在内的自媒体成为此次舆情事件传播的主要信息流,尤以微博为主阵地的媒体平台带动话题讨论热度,传播量遥遥领先于其他传播渠道。

综合分析来看,舆情最高峰出现在事件发生的第二天即4日,首先是因为事件带有典型的突发性,一时间引起的微博热度、朋友圈霸屏行为带动了整体传播走势及热度;其次,IG夺冠背后是两亿玩家游戏群体的群起助攻,期待已久的冠军瞬时带动话题热度攀升,舆情曝光点集中在传播速度极快的微博平台,话题热搜榜助力曾一度出现数个“爆”话题;6日和11日出现的抽奖话题成为IG夺冠话题讨论点的助推器,尽管抽奖是网民关注热点,但总体话题焦点仍然围绕在IG夺冠,话题热度最高峰始终保持在IG夺冠曝光当日。

图:全渠道曝光量走势

(数据采集截止时间:2018年11月12日24时,单位:篇)

图:各个传播渠道曝光量走势

(数据采集截止时间:2018年11月12日24时,单位:篇)

多元视角剖析,电竞文化价值不容小觑

综合分析,媒体观点主要集中在以下几个方面:站在中立视角分析评价IG夺冠热潮;反观全民狂欢背后层因;带动舆论重新审视电竞发展,将电竞与电游本身作对比;从电竞夺冠展现不同代际人群价值观;对未来电竞事业发展定位;剖析电竞未来发展机制与前景等等。

图:相关媒体评论报道排行(单位:篇)

对于IG夺冠后引发的全民狂欢,人民日报中央厨房发文指出,当电竞成为一时热点,吸引到更多关注,更需要引导青少年去认识、去理解“竞技”与“游戏”之间的区别。没有自控力成不了“头号玩家”,反而容易沉迷其中。该文站在中立视角区分电竞与电游,电子竞技始终不同于普通游戏,更多是靠玩家的控制力决定是否能够登峰造极。《北京日报》发文认为,各路游戏公司,将逐利奉为圭臬,把“成瘾”作为手段,不仅在内容和设计上充斥血腥、暴力和对抗,随之而来的各种“氪金”操作更是毫无底线。评论认为,游戏终究是游戏,自控能力差的群体始终难抗诱惑,逐渐与现实世界几近脱节。光明网提到,在新的代际结构下,中国电竞战队夺冠,成了一个审美和兴趣群体差异的重要观察窗口。电子竞技走向正规化的过程中,依旧面临着来自社会传统眼光的审视,它所呈现的舆论分化,则成了价值观和风气变迁的一个缩影。光明网提到类似代沟、价值观差异的存在,势必对不同人群看待电子竞技与电游之间的关系产生影响,舆论出现分歧,导致电竞发展方向呈现多元模式。澎湃新闻网提到,我们拥有最多的观众,最多的玩家,也拥有最大的市场,而中国战队的连续夺冠势必让中国电竞的发展获得更大的刺激。在这个相对新兴的赛场,中国逐渐站上了最高点。澎湃新闻站在正视IG夺冠的视角,对于未来电竞发展看好,肯定中国电竞在地位。

媒体报道中观点呈现多元化,归于一点即由于电竞本身带着电游的多重负面标签,目前来看在打破传统观念这条路上显得寸步难行。伴随社会话语权更迭,以及电竞自身的逐步产业化,电竞去污名化的过程将不断加速。在电竞不断走向未来的发展道路中,由于不同代际人群间的价值观发生碰撞,会导致电竞正名出现阻碍。通过媒体报道可以看出,多数媒体认为电子竞技所秉持的竞赛对抗精神是与网络游戏最大的分野,电竞正名并不等于电游正名。但电子竞技真正为大众社会所接纳,也不是没有可能,只是需要一定的时间来转变观念。总的来说,IG夺冠让电子竞技成为真正不可忽视的文化象征符。不同媒体观点齐发力,从IG夺冠上升到电竞事业未来发展,让电子竞技观念更新成为一个新的突破领域。

IG夺冠后媒体在文章中使用了不同词语对其进行报道,综合来看出现频率较高的主要有以下词汇:

图:“IG夺冠背后的群体狂欢”舆情媒体报道词云图

IG夺冠,网民观点呈现圈层化差异

IG代表中国大陆地区首次夺得2018年《英雄联盟》全球总决赛冠军后,随即引发年轻群体狂欢,年轻人“恭喜IG”的祝贺信息瞬间刷屏朋友圈;IG夺冠的相关内容占据微博热搜,使微博客户端一度瘫痪。而另一边,部分上了年纪和不关心电竞的网民则感到疑惑,有网民发问:IG是什么?也有网民认为,电子竞技就是玩游戏,谈不上什么国家荣誉。面对IG夺冠,网络舆论场中出现了冰火两重天的现象。

网民观点的隔阂,反映出电子竞技项目本身具有强烈的文化圈层性。具体来讲,由于电子竞技文化传播的载体以网络游戏为中心,涵盖各种网络文化、流行文化和娱乐文化,更容易吸引年轻群体的关注和兴趣。这种文化传播特点,形成了层次间的文化认知差异。从宏观来看,网民对于电子竞技项目的整体印象,也表现出明显的分众化特征——人们分属的年龄、职业、社会阶层等不同,对于电子竞技的认知也显示出一定差异。在网络舆论场中,人们所依靠的各种现实关系和个人差异都将影响其认知结构,认知结构相近的人们逐渐形成特征较为明显的受众圈层;而不同圈层间存在的认知差异则往往导致群体间对同一事物的争议。

从抽样结果来看,网民面对IG夺冠出现了比较明显的观点隔阂。庆祝IG夺冠和认为IG夺冠为国争光的网民占比相对较多,达到66.02%;而认为电子竞技算不上正经竞技项目的网民也达到了10.54%,部分网民认为,所谓电子竞技就是玩游戏,不仅不具备竞技精神,反而容易使青少年沉迷网络。此外,还有20.32%的网民不清楚IG是什么,也不太了解电子竞技。

图:IG夺冠网民观点抽样

舆情总结:电子竞技初获正名,形象突破还需产业发力

IG夺冠所引申出的深层话题,是不同圈层群体对于电子竞技项目的不同看法。沐浴互联网时代春风、关注电子竞技的年轻世代普遍认为,电子竞技作为一种以电子信息设备为载体的智力竞技项目,与棋牌等智力竞技项目无异;而与之相反的部分网民则认为,电子竞技的娱乐性大于竞技性,其目的主要在于娱乐而非竞技。

伴随着双方观点的博弈,电子竞技本身的内涵似乎也在随着整体产业的发展而悄然地发生变化。前不久闭幕的第18届亚运会上,电子竞技被正式纳为表演项目,中国队最终战胜韩国队,斩获首届亚运会电子竞技项目金牌,创造了历史;而到2022年杭州第19届亚运会,电子竞技将成为正式比赛项目。在这种环境下,IG夺冠,主流权威媒体纷纷跟进点赞,电子竞技选手们“不务正业”“网瘾少年”的标签,似乎被慢慢淡化了。

但同时,特定群体心中存在的对电子竞技的刻板印象依旧需要进一步破解。面向未来,整个电竞产业依旧需要更多资本投入,需要建立成熟的职业选手体系,需要完善专业训练体制,需要整体产业的蓬勃发展。只有这样,电竞产业才能打破圈层隔阂,打通人群代沟,形成多层联动,为自己迎来真正的正名。

正如有媒体评论所言,电子竞技能够真正得到大众文化的接纳,或许还需要时间,但必须承认,它已经成为影响一代人的新兴文化符号。今天,全社会对待电子竞技还是需要一个理性的认知、一个成熟的心态。同时,电子竞技产业也需要找准自身定位、明确发展方向,更好地彰显自身特色,传播积极向上文化,促进产业整体发展。惟其如此,才能引导电子竞技突破舆论误解,走向健康光明的未来。

(责编:李彤(实习生)、章翔)