人民网副总裁唐维红发布《2019全国党报融合传播指数报告》

2019年08月13日15:31  来源:人民网-舆情频道
 

人民网广州7月30日电 2019(第四届)全国党报网站高峰论坛今日在广州市举行,论坛主题为“守正创新 融合质变——奋力打造新型主流媒体”。 人民网副总裁、人民网研究院院长唐维红在开幕式上发布《2019全国党报融合传播指数报告》。

以下是全文:

尊敬的各位领导、各位嘉宾、各位同仁,大家上午好,很高兴与大家相聚在羊城,共同探讨党报网站的融合发展之路。下面我来发布2019全国党报融合传播指数报告。

我们知道,党中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》出台已近五年。五年来,各级媒体积极探索融合发展的路径,着力提升党的新闻传播的传播力、引导力、影响力、公信力。2017年,人民网研究院研究构建了党报融合传播指数指标体系,并首次发布全国党报融合传播指数报告。两年来,我们不断完善指标体系,随着短视频的快速发展,今年我们又增加了对入驻短视频平台的考察。根据公开、可获取的指标,我们抓取了2019年1月1日-5月15日全国三级党报纸报、网站、微博、微信、自有新闻客户端、入驻聚合客户端、入驻抖音平台的相关数据,对全国377家党报的融合传播情况进行考察,尽量客观呈现党报融合传播的现状及特点。数据采集由人民日报媒体技术股份有限公司完成,今日头条、抖音、喜马拉雅FM分别给予数据的支持,在此表示感谢。

在考察的377家党报中,中央级报纸12家,省级党报33家,地市级党报332家。数据显示,2019年,党报在各个渠道的覆盖率均较去年同期有所增长。全部党报的网站开通率依旧最高,为93.4%;其次为聚合新闻客户端和微信平台,入驻率均超过80%;76.1%的党报建设了自有新闻客户端;73.5%入驻微博平台;半数党报开通了抖音号。

省级党报在各个渠道的覆盖最为完备,除抖音平台外,其他渠道覆盖率均为100%。其次是中央级党报,除自建客户端和抖音平台外,其他渠道均已全部覆盖。地市级党报各个传播渠道的覆盖率相对较低,但均较2018年同期也有所加强,各渠道的覆盖率提升较为明显。

党报在各渠道的传播呈现出以下几个特点:

一、党报网络传播力显著增强

平均每家党报网站原创内容占比为35%。从此次统计的党报网站的传播情况来看,党报及其网站原创报道篇均被转载24次,远高于去年同期,网络传播力显著增强。

二、微博在党报第三方传播平台中用户量最大

2019年,党报微博账号平均粉丝量接近145万,比去年同期增长15%,较2017年同期增长69%,远高于党报在微信、聚合新闻客户端及抖音平台的用户量。粉丝量中位数为15.8万。@人民日报粉丝量最高,超过8885万,同比增长53%。@中国日报、@光明日报等6个微博账号的粉丝量也均超过千万。

监测期内,平均每家党报微博账号日均发文12条,平均每篇微博文章阅读量为11万次,较2018年增长了14.6%。@人民日报平均每条微博阅读量最高,超过325万。@中国日报、@中国青年报、@广州日报等7个微博账号的微博文章平均阅读量均超过10万。

三、党报微信传播力有所增强,中央级党报微信号继续领先

监测期内,平均每个党报微信公众号日均发文5.5篇,较2018年略有提升。308个党报微信公众号发布文章的平均阅读量为4746次,平均每篇文章的阅读量较去年同期增长3%;文章平均阅读量的中位数为1211次,较去年同期提升5%。

传播力排名前20的微信公众号中,有中央级党报微信公众号7个,省级5个,地市级8个。进入TOP20的省级党报微信公众号增加2个,地市级党报微信号减少2个。

四、党报自有客户端下载量持续增长,省市级党报增幅高

287份党报自建了新闻客户端。在监测的11个安卓应用商店中,党报的安卓新闻客户端下载量均值为245.1万,比去年同期增长29%;下载量中位数为3.7万,均较去年同期也有所增长。地市级党报客户端平均下载量增幅最大,为29.2%;其次是省级党报,增长28.2%;中央级党报客户端下载量增长18.3%。

人民日报客户端下载量最高,接近2.8亿。下载量过千万的党报客户端有12个,百万级的22个,十万级的63个,万级的党报客户端占比最高,为43%,下载量不足1万的党报新闻客户端占23%。下载量为万级及以下的客户端中,95%为地市级党报客户端。

从党报客户端发展来看,开通率和下载量均逐年提升,一些党报对自有客户端改版升级,还有地市级党报即将上线客户端。但党报客户端,特别是部分地市级党报客户端如何在商业客户端、中央和省级客户端以及快速发展的县级融媒体的多重挤压下赢得发展优势,是亟待解决的现实问题。

五、党报在聚合新闻客户端上的订阅量上升,今日头条入驻数量最多

312份党报至少入驻1个聚合新闻客户端并正常发布,平均每份党报入驻2.4个客户端。入驻今日头条的党报数量依旧最多,有220份党报入驻,其次是搜狐新闻,有208份党报入驻,腾讯新闻有171份党报入驻。

从用户的订阅来看,平均每家党报在五大平台的账号订阅总量为17.1万,中位数为1.4万,较去年同期有较大的提升。党报在今日头条上开设的头条号平均订阅量最高,为17.7万,其次是搜狐新闻,平均订阅量为4.3万。

2019年,平均每个党报头条号日均发文33条。党报头条号发布的文章平均阅读量为8014次,较2018年有所下降。

六、党报抖音号快速崛起,地市级党报表现突出

在监测期内,有190家党报入驻抖音平台并发布短视频,粉丝量均值为19.7万。人民日报抖音号粉丝量最多,为2327.8万,中国日报、温州日报、新湖南的粉丝量均超过百万。平均每个党报抖音号日均发布短视频仅0.5条。人民日报抖音号监测期内播放量最高,接近71亿次,榆林传媒中心、贵阳网抖音号播放量均超过10亿次。传播力排名前20的党报抖音号中,有12个是地市级党报抖音号,榆林日报与榆林广播电视台的抖音号“榆林传媒中心”、贵阳日报贵阳网的抖音号“贵阳网”传播力仅次于人民日报抖音号,在全部党报抖音号中位列第二、三位。地市级党报抖音号短视频表现突出,平均播放量高于省级党报抖音号。

党报发布的全部短视频平均播放量为111.6万,传播力远远超过微博、微信及聚合新闻客户端。而在所有的第三方传播渠道中,中央级报纸的平均阅读数远远超过省级和地市级党报。

此外,监测期内,入驻喜马拉雅FM并发布音频的党报有12家,日均发布音频节目的均值为0.8期。人民日报的“人民网”日均发布5.2期,数量最多。从音频内容的播放量来看,人民网的总播放量超过3400万;其次是中国日报网,超过1000万;西安发布播放量接近41万;中国教育报、中国青年报中青在线总播放量过万,其余播放量均不足1万。党报入驻音频平台数量少,传播力不强,在音频平台的拓展还有待加强。

综合党报在纸报、网站、微博、微信、自有客户端、入驻客户端及短视频平台的内容生产及传播情况,我们根据指标体系对各级党报进行了综合评估,以下是党报融合传播力综合排名前十及各渠道传播力排名前二十的名单。党报融合传播力Top10的是人民日报、经济日报、光明日报、广州日报、南方日报、中国日报、人民日报海外版、大众日报、浙江日报、湖南日报。

以上是我们的指标体系和主要的报告内容,需要说明的是,由于少数报纸没有电子报、一些网站技术设置以及未能及时更新等原因,导致部分数据有所缺失,我们也希望今后能和各级党报加强合作,建立常态化的数据抓取平台和相关的工作机制,为大家提供更好的参考服务。在此,不足之处也欢迎同行提出批评指正,感谢大家。

附:报纸媒体融合传播指数指标体系

 

(责编:芦珊、陈泰然)