【能源舆情观察】

中石化进军咖啡市场引热议 首部核安全白皮书获聚焦

(9.2-9.8)

人民网舆情数据中心 邱林

2019年09月12日09:24  来源:人民网-舆情频道
 

本观察期内,易捷咖啡上线,舆论热议“石油系”咖啡前景;首部核安全白皮书亮相,引发媒体聚焦;华能集团与中船集团签署战略合作协议,携手进军风电市场,获行业积极评价。

数读能源舆情

图1:各能源领域舆情信息量占比与传播渠道分布情况

(单位:篇/条;数据来源:人民网舆情数据中心)

就全网能源舆情数据量来看,新能源及电力领域的舆情信息量较高。其中,新能源舆情信息量居首位,电力、煤炭和油气信息量依次跟随。

从传播渠道来看,涉能新闻报道(含转载)信息量最高,达27.6万篇(条);“两微一端”平台的涉能舆情信息量约为24.3万篇(条),居于次位;论坛博客中也出现一定涉能信息,约为1.7万篇(条)。

图2:各能源领域舆情信息走势与堆积图

(单位:篇/条;数据来源:人民网舆情数据中心)

就能源舆情信息走势来看,9月3日,我国首部核安全白皮书发布,助推涉能舆情信息量持续攀升,于5日达到本监测期高峰。9月7-8日,适逢周末,各能源领域舆情信息量回落至常态区间。

图3:一周能源舆情词云(数据来源:人民网舆情数据中心)

就能源词云来看,“核安全白皮书”“首部”等词汇曝光率较高,放映出舆论对于核安全白皮书的关注;“中石化”“加油站”“咖啡”等也成为热词,反映出舆论对易捷咖啡的热切关注;“新能源”“大纲座谈会”等词汇较多,与业界关注工信部召开新能源汽车产业发展规划大纲座谈会相关。此外,涉及能源企业合作舆情的关注度居高,“华能集团”“战略合作协议”等词汇也局部出现。

图4:一周能源热度地图(数据来源:人民网舆情数据中心)

就能源热度地图来看,北京、上海、山东等地区的舆情热度较高。9月3日,国务院新闻办公厅发表《中国的核安全》白皮书,带动北京涉能舆情热度攀升;9月2日,第三期上海陆家嘴“能源+金融”论坛促进上海能源舆情热度大幅提升;此外,易捷咖啡首家门店落户江苏苏州,2019年前7个月出口焦炭占全中国焦炭出口的56.4%,山东省印发《山东省化工投资项目管理规定》等话题对推升苏、晋、鲁等地的能源舆情热度发挥了一定作用。

热点话题分析

“易捷咖啡”上线 “卖油郎”跨界卖咖啡引热议

舆情概述

9月3日,中石化易捷便利店发布全新品牌“易捷咖啡”,首店落户江苏苏州,“加油站咖啡”正式面市。在此之前,中国石化发布半年报,在上半年净利润缩水的情况下,“卖油郎”进军咖啡行业引发媒体高度关注。据统计,相关报道达2600多篇。

易捷推进加油站非油业务发展成舆论焦点

有观点认为,不亮眼的财报成为催促中石化加快非油化业务的动力。36氪网指出,发掘更多的盈利点,是中石化的当务之急,非油类业务已成为新增长引擎。在利润方面,相比国外加油站动辄30%—60%的非油品业务毛利贡献率,目前国内大部分加油站的非油品业务只贡献了整个加油站毛利率的5%—10%。中国石化2018年年报也指出,公司将继续探索“互联网+加油站+便利店+综合服务”新模式,加强自有品牌商品开发和销售,加快非油业务发展。

中国石化苏州分公司相关负责人介绍,易捷咖啡的出现能够成为中石化易捷新零售非油业务的新切入点,让加油站不只是加油站,让客户享受到更贴近生活、更便利的服务体验。

中国便利店之王入局 万亿咖啡市场前景可期

数据显示,我国咖啡消费年增长率在15%左右。预计2020年,中国咖啡市场销量规模将达到3000亿元人民币。在咖啡市场上,最抢眼的“搅局者”是瑞幸咖啡,其商业竞争模式被认为“持续烧钱”,通过扩张门店、夺取用户,今年计划总门店数超过4500家,到2019年末,成为以门店数量计中国最大的咖啡网络。

舆论纷纷将瑞幸等作为易捷咖啡的对比参照物。易捷坐拥中石化上万个加油站点资源,带来其他零售商无法匹及的流量。中国连锁经营协会数据显示,中石化易捷在全国拥有27259家门店,是当之无愧的中国便利店之王。微信公众号“央视财经”指出,从开店数量上来看,中石化易捷便利店有着巨大的优势。截至2019年二季度,瑞幸咖啡门店数2963家;截至3月31日,星巴克在中国有3789家门店。另外,微信公众号“车友报”称,易捷拥有最强大的前置仓网络,这也是其在推进新零售战略时最强大的竞争力。

在快决策、快交付的加油站消费场景下,咖啡这一特殊品类产品可有效地激发车内人群的消费需求。安信证券分析师认为,未来,便利店咖啡凭借天然的地理优势,或成为咖啡新零售最主要的竞争对手。壳牌集团执行副总裁、零售业务总裁柯一凡曾表示,壳牌的优选便利店每年能够售出约2.5亿杯咖啡,咖啡比油的利润率要高得多。

少量声音指出价格或成易捷咖啡发展掣肘

易捷咖啡打造了三种不同定位的系列产品,其中,价位最低的手冲黑咖啡为12元/杯,价位最高的为28元/杯,经典咖啡价位在15元—25元/杯。对此,和讯网文章指出,以瑞幸咖啡为例,在没有优惠券的情况下,一杯普通拿铁的咖啡为24元,美式黑咖啡为21元。但是用上优惠券,瑞幸咖啡的性价比极高。反观易捷咖啡,其价格优势并不明显。人民网指出,易捷咖啡依托的是中石化加油站内的便利店。加油站对于车主来说,只是经停点,因此停留时间非常短,这也就导致水、饮料、泡面、香烟等产品往往能占到加油站便利店销售额的50%以上,其他产品销售则不容乐观。对于咖啡而言,如果价格高于有助提神的其他饮料,可能并没有性价比优势。微信公众号“商机去哪儿”也指出,“石油系”咖啡面临很多问题,顾客消费能力不一,有很多是客车或货车司机等,未必有购买现磨咖啡的消费习惯和能力等。

(责编:实习生、袁勃)