李佳琦涉虚假宣传 没有监管的网红带货你敢买吗?

郁婷苈

2019年11月14日10:55  来源:东方网
 
原标题:东方快评丨李佳琦涉虚假宣传没有监管的网红带货你敢买吗?

李佳琦又上热搜了。可频频上热搜也并不都是什么光彩的事,这次是涉及虚假宣传。

有媒体报道,李佳琦9月直播推销的一款“阳澄湖状元蟹”,事后被证明产地并不是来自阳澄湖,纯属“胡吹”,而许多通过直播购买的网友也大呼“上当”,去商品页面退款、差评也证实了这一点。

其实,李佳琦直播翻车,并不是第一次。此前一次“大型车祸”就在约半个月前,其直播推销不粘锅现场粘锅。直播后几天,李佳琦向粉丝解释称,由于直播锅具是新锅,没有“开锅”导致粘锅。其实,但凡有些生活经验的朋友都应该知道,不粘锅并没有“开锅”一说,新买回家的不粘锅烹煮食物,即使不放油,也不会粘锅,并不需要“煮开水、油烘”等所谓的“开锅”程序。李佳琦在直播翻车后寻找借口解释,只不过是为了挽回厂家的声誉,毕竟,得罪出钱的“金主爸爸”,以后还怎么在直播界混呢?

许多李佳琦的粉丝为其辩称,很多产品主播并不能亲身体验,偶尔“掉坑”,也是厂家的责任。可笔者想说,李佳琦的口头禅“Oh my god!买它!”是比广告更有魔力的词汇,实实在在为商家带来订单,一旦产品出现问题,最终买单的还是出钱的消费者。

如果一个能带来大流量的网红主播,连自己推销的产品质量也不能保证,那不如在直播窗口上标记“此条为广告,主播口述如有虚假,纯属巧合。”

从现实情况来看,由于缺乏准入门槛,直播带货行业正野蛮生长。虚假宣传、产品质量参差不齐、数据造假、售后服务跟不上等问题频频出现。而目前,直播带货行业还尚未做到“有法可依”,甚至连监管都存在“缺位”。消费者买到假货、次货,只能依传统手段,通过平台向商家要求退货、退款、赔偿。但直播网红却“事不关己、高高挂起”,照样心安理得,收钱胡吹,这恐怕并非带货行业健康发展的长久之计。

直播带货是个新行当,但监管不能落后。是否可以将其纳入现行《广告法》的体制下进行规范、监管,值得思考。如果直播带货被纳入广告的范畴,至少有法可依。受《广告法》约束,广告内容是不得向消费者虚假夸大宣传,并推销假冒伪劣产品的。与此同时,对于直播带货从业者也应有口碑、诚信、从业资格的考核。

就在今年11月,国家广播电视总局要求在“双11”之际,规范网络视听电子商务直播节目和广告节目秩序,用语要文明、规范,不得夸大其辞,不得欺诈和误导消费者。而在今年10月,最高人民检察院、国家市场监督管理总局、国家药品监督管理局也联合宣布,到2020年12月,在全国范围内开展一场“四个最严”专项行动,明确提出严查“网红带货”。

看来,在国家监管部门已经开始关注“网红带货”的问题,相信未来法律、监管、处罚都将一一跟上。而在此时,能提前做好准备,自律自省的主播,相信在未来行业的发展中,也能有一席之地,否则,可能会“终身翻车。

(责编:实习生、袁勃)