政法宣传视频精品是如何打造的?

2019年12月03日11:02  来源:人民网-舆情频道
 

当前,新技术、新应用、新形式常常催生传播“爆款”,政法新媒体积极顺势而为,不断探索如何将有意义的东西变得有意思,将有内涵的东西转化成好内容,将“自上而下”的普法教育转化为受众追着看、学得进、记得牢的主动求知过程。现将相关有益做法总结如下:

一是结合日常工作,创作系列短剧。一段时间以来,剧情紧凑、民警本色出演的幽默普法短剧每每“圈粉无数”。江苏常州新北公安推出的《民警李建国》上线后播放量迅速破千万,网民惊叹“警务新媒体还能这么玩,警察也可以这么萌”;吉林四平公安发布的“四平警事”系列短视频,点赞总量近亿,知乎平台“你目前为止最喜欢的抖音视频是什么?”问题下,推荐“四平警事”系列视频的回答获得过万点赞量;成都天府新区分局推出的自觉抵制假币等系列普法短视频,也获得好评如潮,不少剧集点赞量超百万。这些以“小制作实现大传播”的作品,扣准舆论关切、结合热点话题、重要节点,通过自带喜感的台词,随机应变的犯罪嫌疑人视角、群众视角,将法律知识生动地传递给受众,在做好安全宣传的同时,也让舆论眼中的政法干警形象更加“可亲”“可爱”起来。

二是挖掘真实案例,创作政法影视精品。近年来,政法机关参与制作的影视精品频频获得舆论青睐,从《湄公河行动》至《人民的名义》再至《破冰行动》,“真实案例+专业把关+演技炸裂”的政法精品剧释放主流价值之余,用契合年轻人的方式包装并表达出来,形成了老少通吃的刷屏之势,可谓“获得价值、艺术与市场的三赢”。《湄公河行动》拍摄过程中,公安部向电影剧组提供了很多一手资料和内幕,并在道具、装备上给予支持,时任公安部禁毒局局长、湄公河“10·5”案专案组组长刘跃进更是亲自担任电影总顾问,确保电影质量过硬,上映后票房刷新了主旋律电影的历史纪录;由最高人民检察院影视中心组织创作的《人民的名义》,引发现象级追剧热潮;由公安部新闻宣传局、公安部禁毒局、广东省公安厅等联合摄制的《破冰行动》,在还原“千人抓捕”“海陆空立体布防”等场面时,调用了真实警力参与拍摄,广东省公安厅缉毒专家在拍摄现场全程指导,确保了细节的准确性、真实性,在中央电视台播出后,同时段收视率稳居第一。

三是在热点舆情引导中活用视频素材。当前,不少政法新媒体在抖音、快手等高人气短视频平台上开通了账号,并在热点舆情引导工作中运用视频素材进行“可视化”通报,有效增进了舆论认可度。抖音短视频平台上,北京市公安局官方账号“平安北京”通报了北京双井桥男子故意伤害案处理结果,视频发布不到24小时,播放量突破千万,收获了近20万次点赞;同样的情况也见于重庆市公安局“平安重庆”对重庆保时捷女车主掌掴男司机事件的处理,抖音平台上的单条点赞量超过44万次。此外,中国法院网在快手平台全程直播广东佛山市顺德区法院等三家法院执法全程,五位“老赖”的保险柜被打开后,各类贵重财物琳琅满目,超过1500余万网民在线观看,直呼“开眼”。

四是联合媒体资源,制作警务纪实片。如上海公安与上海广播电视台推出的全国首档全景式警务纪实片《巡逻现场实录2018》,真实记录基层干警在城市治安管理一线的工作日常,引发各方聚焦。微博话题#巡逻现场实录2018#阅读量高达1345.5万次,节目官方微博发布的短视频点播总量达512万次。澎湃新闻等发文评价,该片通过一个个“小而精”的案例,展现上海民警“绣花”般的细心和耐心,彰显了上海这座城市的温度,为构建和谐警民关系搭建了桥梁。网民纷纷留言感叹“警察蜀黎不易”,不少警察新媒体也表达“爱这身制服”的心声。又如以长沙市坡子街派出所民警为核心人物的《星城卫士·守护解放西》播出后大受欢迎,节目全景式记录警务处理流程,真实展现警务行动的复杂和惊险,并通过视听技巧确保节目观感,播出后仅哔哩哔哩平台的点击量就很快超过2000万次。光明网等主流媒体称赞节目“让原本枯燥、严肃的警务节目,有了年轻的表达”。(人民网舆情数据中心主任舆情分析师 李青鹰)

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