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中国保险业新媒体排行榜(2019年12月份)

侯鑫淼 王晓宇

2020年02月06日16:31  来源:人民网-舆情频道
 

本榜单共对部分国内保险公司12月份的新媒体综合能力进行考核,涵盖包括保险集团控股公司、财产险保险公司、人身险保险公司、人寿险保险公司和再保险公司在内的6大保险公司类型,其中保险集团控股公司涵盖资产管理、多元化金融、保险服务等多方业务。

新媒体排行榜总榜反映各大保险公司官方新媒体的运营状况,主要包括活跃度、传播力、互动力三个指标。“活跃度”一定程度上反映了各大保险机构的微博微信的更新频率及服务状况,活跃度指标越高,说明保险机构维持其微博微信平台更新及时,向用户提供了更多有价值的信息。“传播力”主要指各大保险机构微博微信发布信息的传播情况,传播力指标越高,说明保险公司的微博微信的内容被越多的网民看到。“互动力”表征保险机构综合微博微信发布信息与网民的互动情况,互动力指标越高,说明保险机构微博微信内容引发了越多的网民响应。

保险公司微信榜主要各大保险公司官方公众号,从阅读和点赞两方面,选取了总阅读量、平均阅读量、头条总阅读量、单篇最高阅读量、总点赞数、平均点赞数、头条总点赞数、单篇最高点赞数这8个指标来对微信公众号进行评估。

总榜进退幅度相当 “@中国平安”收获高赞

本月保险新媒体公司双微总榜中,“泰康人寿”“太保人寿”“人保财险”继续占据前三甲,“人保集团”升至第四,“友邦人寿”“阳光人寿”“人寿集团”表现不俗,挺进前10。“平安财险”“紫金财险”进步明显,大幅度迈入前20。此外,“AB人寿”“太保财险”“中英人寿”表现也可圈可点,“新华人寿”“北京人寿”“平安健康”“太平养老”等则有小幅度下滑。整体来看,本期进步态势的账号在数量上与表现欠佳账号相当。

从具体运营来看,“@中国平安”发起的微博投票【100万能否让你安心步入30岁?】吸引了超过13万人参与,#30岁100万够吗#话题直击当下90后现实生活。作为即将步入30的第一批90后是焦虑还是安心,让90后在年末再度陷入思考,纷纷积极参与此条微博,评论超4千条,点赞数超14万,收获本期微博最高评论和点赞。

双微总榜:

冬奥会引发期盼 豪礼相送备受关注

微信总榜方面,“太平洋寿险”取得突破,获得冠军,“泰康人寿”“中国人保”紧随其后,“华夏保险”大幅度前进至第四,“平安健康生活”“中国人寿”“中国人民保险”“阳光保险”“新华保险”“太平洋产险”等账号也有不俗表现,位列第5至10名。

从公号文章传播效果来看,“太平洋寿险”再度揽入百万阅读量,“中国人保”“泰康人寿”也纷纷坐拥50万+流量。“中国人民保险”仅凭借两篇冬奥会系列文章即收获10万+阅读,“中国人保冬奥宣传片震撼首发”与“中国人民保险集团正式签约成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴”引发公众冬奥会期盼。

此外,“泰康人寿”发布的“奖品领取通知:泰康人寿首届财富季豪礼相送!”以价值高、实用性强的礼品吸引了广泛注意,游戏的赢礼品的同时输出了企业广告,破万的“在看”数成为本期最受关注的文章。

微信总榜:

(责编:邱越、袁勃)