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人民网舆情数据中心发布6月白酒企业品牌影响力排行榜

2020年08月06日15:36 | 来源:人民网-舆情频道
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随着消费升级和名酒集中化时代的来临,中国酒业也逐渐进入深度化时代。为协助白酒企业把握品牌趋势,在开展市场营销和品牌宣传时,有的放矢,因势利导,顺势而为,人民网舆情数据中心从本月起独家发布白酒企业品牌影响力榜单,旨在促进中国酒业的品牌提升与健康发展。

本榜单主要从品牌辨识度、企业口碑、企业信用度三个方面,通过声量筛选,监测国内90家市场表现较活跃的白酒企业,进行品牌影响力的综合评估。

品牌辨识度指标主要依据人民在线众云大数据平台,以各大白酒企业官方名称为关键词,以每月各家白酒企业在新闻网站、论坛、报刊、博客、微博、微信上的曝光热度及检索量为计算依据,从各大白酒企业的全媒体覆盖力考察其在受众中的知名程度。

企业口碑主要以各大白酒企业的信息在网络媒体及网络用户中所产生的情感正负导向为计算依据,运用自然语言处理,从媒体和公众两个渠道以命中关键词的方式对一级白酒企业的整体形象进行情感分析,被命中的关键词文章和用户对白酒企业评价越趋于正向,则分数越高;反之,被命中的关键词文章和用户评价越趋于负向,则分数越低。

企业信用度主要依据人民在线人民云企平台,采取反向指标,从企业声誉风险、司法风险、经营风险、环境风险、关联风险等指标入手,考察企业的信用力,该项分值越大,说明企业风险越小,企业信用值相对较好。

2020年6月白酒企业品牌影响力排行TOP20

排名

企业全称

品牌辨识度

企业口碑

企业信用度

品牌影响力

1

四川省宜宾五粮液集团有限公司

86.68

78.90

77.71

83.45

2

中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司

90.00

76.48

60.00

82.94

3

泸州老窖股份有限公司

84.23

80.42

64.27

81.09

4

四川郎酒集团有限责任公司

82.77

77.67

77.49

80.72

5

舍得酒业股份有限公司

82.27

76.94

80.48

80.49

6

贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司

81.18

77.71

81.06

80.13

7

贵州珍酒酿酒有限公司

75.64

86.76

84.85

79.90

8

山西杏花村汾酒集团有限责任公司

80.21

77.71

80.55

79.49

9

酒鬼酒股份有限公司

84.46

74.74

61.48

79.24

10

安徽古井贡酒股份有限公司

80.38

78.61

73.28

79.14

11

四特酒有限责任公司

74.34

84.50

85.14

78.46

12

陕西西凤酒股份有限公司

79.02

78.80

73.65

78.42

13

河北衡水老白干酒业股份有限公司

75.75

83.82

77.40

78.33

14

湖北白云边酒业股份有限公司

72.67

86.07

86.02

78.02

15

贵州赖茅酒业有限公司

73.87

84.75

82.38

77.98

16

安徽金种子集团有限公司

74.93

81.71

85.09

77.98

17

安徽口子酒业股份有限公司

77.91

78.33

77.17

77.96

18

四川全兴酒业有限公司

73.83

83.41

85.18

77.84

19

陕西杜康酒业集团有限公司

71.57

88.90

81.17

77.73

20

江苏洋河酒厂股份有限公司

76.11

80.02

78.41

77.51

 

一、白酒企业品牌头部竞争激烈 川黔酒企七家入围TOP10

6月中国白酒企业品牌影响力排行榜中,头部品牌竞争激烈,四川宜宾五粮液集团有限公司以微小优势登顶榜单。贵州茅台酒厂(集团)有限公司位列第二名,泸州老窖股份有限公司获得季军。四川郎酒集团有限责任公司和舍得酒业股份有限公司紧随其后,分获第四和第五名。

从榜单企业地域分布来看,来自贵州和四川的白酒企业表现非常耀眼,前五名被川黔酒企包揽,除第二名被贵州茅台占据外,其余四席均为川企。前十名中川黔共同占据7席,其余三席分别来自山西、湖南、安徽。前50名企业中,来自贵州的有7家,四川的7家,安徽的6家,川黔皖合力占据四成席位。

二、浓香型酒企遇市场红海 高度酒受众需求稳固

榜单前20名酒企中,四成主打浓香型白酒,酱香型仅有5席,其他香型有7家。清香型白酒企业品牌中,仅山西杏花村汾酒集团有限责任公司进入TOP20。近年来,不少白酒企业更加注重消费者口味差异,同时兼顾高、低酒精度的市场需求。排名前二十的酒企中,13家品牌兼有高、低酒精度产品,其余酒企则深耕高酒精度市场。

三、微信公众号成酒企标配 超7成活力不足

微信已经成为各大白酒企业的标配,微信公众号的开通率已达九成。从发文篇数来看,根据人民网舆情数据中心监测,6月份共计发文808篇,平均每家不到10篇。其中仅有4家企业微信超过50篇推送。发文在10篇以下的公众号占比71.6%,其中0发文的占比17.3%。

四、创意互动解码品牌文化 节庆场景放大企业价值

“水井坊”微信公号6月底发文“这部大片,只有坊主敢拍”,用互动小程序的形式,让顾客扮演水井坊坊主的角色,探究水井坊历史和酿造工艺,还能通过活动获取礼品,吸引了大量用户参与,阅读量达5万+。有趣的互动方式令人耳目一新,生活化的叙述表达提升了品牌的贴近感,将品牌文化有效输出。

节庆场景往往是白酒消费的重要节点,@古井贡酒官方微博借助端午佳节,开展点赞赠酒的福利活动,获得超过10万的点赞量,成为6月点赞数最高的微博。转发数最高的微博来自@五粮液的一条宴席活动的微博,共计超过3.6万次的转发,同时该条微博也是6月评论数最高的微博。

微博

6月最高赞

发布日期

@古井贡酒官方微博

端午节酒桌被古井承包啦!端午节不容错过的福利!

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微博

6月最高转发、最高评论

发布日期

@五粮液

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(责编:袁勃、李娅琦)

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