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华州区融媒体中心:
加快融合创新  夯实主流舆论阵地

2020年11月18日14:06 | 来源:人民网-舆情频道
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顺势而为,加快脚步推动媒体融合发展

2019年3月29日陕西渭南市华州区融媒体中心挂牌成立,整合区委外宣办、政府信息办及广播电视中心等部分业务力量。按照区委机构改革方案,成立融媒体中心,为区委直属正科级事业单位,归口区委宣传部管理,核定事业编制82名,设中心主任1名(正科级),副主任3名,共95人。主要职能有:新闻媒体宣传、广播电视收听收看及安全播出、互联网网络宣传和舆论引导、政府网站和新闻网站建设管理、新媒体宣传和网络直播、政务服务等六大方面。先后荣获2020年度先进基层党组织、2019年度宣传思想文化工作、2019年度统战工作及2019年度道路交通安全创建示范单位等先进单位荣誉称号。

华州区委将媒体融合工作作为2019年区委的中心工作和头等大事,按照习近平总书记提出的“加快推动媒体融合发展,我们要因势而谋、应势而动、顺势而为,使主流媒体具有强大的传播力、引导力、影响力、公信力,形成网上网下同心圆”总要求,积极推动媒体融合发展。

2019年1月4日,区委第一次常委会研究通过《关于组建渭南市华州区融媒体中心的意见》,会议明确由区委常委、宣传部部长张霞同志具体负责组建工作,将融媒体中心组建工作列入全区党政机构改革工作时间表同步进行,并于2019年1月10日由区编委会下发《关于组建渭南市华州区融媒体中心的通知》(渭华编发〔2019〕1号),明确了划转部门,编制及职能等相关事项,为我区媒体融合事业发展奠定了基础、指明了方向。2019年1月29日区委主要领导带队赴人民日报社新媒体大厦参观学习,就我区融媒体中心建设工作与北京人民在线网络有限公司签订战略框架协议,合作建设“中央厨房”理念下的区级融媒体中心,构建人才共享、内容共享、技术共享、渠道共享的融合机制,加速推动媒体融合向纵深发展,解决基层宣传和信息覆盖共享“最后一公里”难题,更好地引导群众、服务群众。

移动优先,多元发布提升内容影响力

目前,中心服务电视用户达5.5万余户(其中有线电视3万余户,IPTV用户2.5万户)。《华州新闻》每周五期,新闻内容碎片化分解短视频浏览量78万人次。政府网站平台对外发布各类信息6000多条,累计浏览量1000多万,新闻信息增比为2.1%,坚持定期不定期对照《政府网站发展指引》、《政府网站与政务新媒体检查指标》等对区政府网站进行排查,及时整改。对发现的政务公开问题,积极同政府信息公开工作主管部门政府办进行对接,提醒督促推进信息公开工作。对发现的服务事项不准确等问题,及时与“陕西政务服务网-华州区”管理部门区行政审批局进行对接,确保了政府网站稳定运行。

“爱华州”APP是区委、区政府指定的官方唯一手机移动客户端媒体,该软件是区融媒体中心与人民网合作推出,整合了“媒体+政务+服务”于一体的信息平台,开设了新闻资讯、党建视野、疫情防控、脱贫攻坚、文明华州等栏目。为规范融媒体中心各媒体平台新闻审稿流程,进一步提升新闻质量,确保新闻稿件零差错,适应媒体格局、舆论生态变化的要求,牢牢把握移动传播特点,以“爱华州”App为中心首发平台,及时上传,及时审核,及时发布。让优质有趣、风格各异的内容走进千家万户,让方便贴心的个性化服务和群众紧密相连,让互动式线下体验传递百姓心声,使得融媒体中心传播力、公信力、影响力得到不断提升。

按照《陕西省加强县级融媒体中心建设实施方案》实现“一张网一朵云”,打通各县区媒体资源库,统一发声。华州区融媒体中心与陕西省广电网络公司迅速实施爱华州APP与秦岭云的融合对接,目前已完成测试正式对接,建成后将实现秦岭云与“爱华州APP”互通,可实现资源共享,消息同步发布。实现数据共享、内容共享。充分形成“一次采集、多渠道生成、多平台分发”的工作模式。发挥主流媒体在舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用,更好地引导群众、服务群众。

目前,全区广播覆盖率93%以上,和渭南广播电视台合作的“华州之声”发布广播新闻稿件每季度排名均为全市第一。调频广播FM99.4每天定时播放《华州新闻》、疫情防控、道德经等节目。融媒体中心先后通过应急广播宣传了平安建设、法治宣传、森林防火、2020年防汛撤离安置手册等内容,充分发挥应急广播“战时应急,平时服务”的功能,唱响好声音,弘扬主旋律,真正发挥出小喇叭的大用途,标志着华州媒体融合正式进入“三屏一声”时代。充分利用“三屏一声”全媒体矩阵,宣传推介华州山药、花椒等特色扶贫产业,帮助群众增收致富,为打赢脱贫攻坚战营造良好的舆论氛围。

始终坚持以“内容生产为王”,定期召开编前会,所属媒体平台新闻稿件审稿实行初审—复审—终审三级审稿制度,所有新闻稿件发布实行签发制。先后在中央和省市其他平面媒体上刊发稿件千余篇(条)。开通“华州区融媒体中心”今日头条号、微信公众号、抖音平台、爱华州App等6个新媒体传播平台。截至今年8月,华州融媒网络直播平台直播56场次,平台用户10.54万人,点击量467万人次。每日定期发布抖音短视频,其中柳枝镇樱桃沟扶贫产业发展的短视频获得21万阅读量。拍摄的《鲜花竞放 春色如许》被央视《新闻联播》采用、新华社记者陶明拍摄的《栽培羊肚菌助村民增收》点击量达到100.8万人次、《华州西红柿成熟啦》被人民日报、陕西日报等各大媒体专版刊发,阅读量120万。

疫情期间,《中药预防抗“疫”》等8篇稿件登上央视新闻频道、新华社客户端。创新建立“防疫宣传”四级微信群推送机制,大力推送通俗易懂的新媒体产品,坚持内宣外宣互促互进,13篇稿件在人民日报、新华社、央视新闻频道刊发刊播。

立足实际,全力打造“三屏一声”全媒体矩阵

华州区融媒体中心在岗人员研究生学历1人,本科学历46人,专科38人,高中及以下10人。目前已经启动人才引进计划,实行打破一贯的“常规”选人用人体制,“不拘一格降人才”。

融媒体中心作为党群关系的“连心桥”和为民服务的“直通车”,肩负着服务群众“最后一公里”的重要使命。今后,中心将以连好群众“最后一公里”为宗旨,立足华州区情实际,精心打造一批如《今朝看华州》、《最美的她》、《希望的田野》《华州之声》等精品栏目,打响叫亮华州融媒官方媒体平台的市场品牌和影响力,更好地发挥融媒体职能,服务全区经济社会发展。充分发挥新媒体优势推广优势资源,重点在直播平台建设、抖音(微信)、今日头条上下功夫,围绕渭华起义、少华山等山水人文,华州皮影、剪纸、面花等非遗文化,以及富有地域特色的美食、果蔬农副产品等资源,大力宣传推介华州区经济社会各领域取得的新变化、新发展、新亮点。

按照“三贴近”要求,把镜头聚焦基层群众、生产、重大项目建设一线,推出一批10万+热文和媒体宣传作品,扎实走好全媒体时代群众路线,为宣传阐释党的理论和路线方针政策,为组织群众、宣传群众、凝聚群众、服务群众作出新的更大贡献。

下一步,华州区融媒体将重点做好以下几方面工作,全力打造“一体策划、一次采集、多种生成、多元发布”的“三屏一声”全媒体矩阵。

一是坚持发挥技术优势。依托人民网优势技术支撑,充分发挥中心平台检索、发布及三屏联动等运行优势,设立文字、图片或新闻等专门编辑人员,开展点对点、一对一的编辑处理工作。

二是坚持优化管理水平。强化编前调度会制度,按照“常规宣传桌子上谈,非常宣传现场谈”的原则,明确一线记者采访任务,采访重点及采访要求,不断提高宣传工作的质量和效率。

三是坚持打造特色品牌。邀请省市资深媒体专家挖掘、策划、包装一批具有华州特色的精品栏目,打响叫亮华州融媒官方媒体平台的市场品牌和影响力。

四是坚持展现华州形象。充分发挥新媒体“新”“快”“亮”的优势,以当下社会关注的热点话题以及华州比较热、比较火、比较流行且富有地域特色的景点、美食、果蔬农副产品、非遗作品等为内容,大力推介华州形象,宣传华州经济社会各领域取得的新变化、新发展、新亮点。

(责编:程欣(实习生)、李娅琦)

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