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大学微博的高考季“营销”

赖龙威

2014年06月16日12:41    来源:人民网    手机看新闻

  与考生的温馨对话

  6月6日,高考前夜,22时46分,@南开大学发帖:

  #晚安南开#6月6日的夜晚,总是忐忑不宁的,连温柔的月光也安抚不了躁动的心。没有人知道第二天会是什么样子,一切都是未知数。但是小开在这里祝福各位考生怀揣梦想进入梦乡,明天能够努力地去为梦想而战。南开在这里等你。【PS:那年今夜的你又是什么心情呢?】

  如果有心仪南开的考生夜不能眠,偶然看到这条微博,是一种很好的心理按摩。

  与南开大学官微异曲同工的,是@清华大学6月6日18时许以"享受高考,拥抱清华"为题,发布一条链接,导向清华官网,也是一篇抒情文章:

  ……为了高考这一天,你已经努力了12年,此刻,向着心中学术殿堂冲锋的号角已经吹响,执念于不可挽回的过去毫无意义,也不用过多地设想最终结果将会如何,你能做的就是把握现在、享受当下,沉着、自信、冷静,答好眼前的这道题目,写好手头的这篇作文,展示出最好的那个自己。

  清华大学是有志青年向往的梦想舞台,如今这个舞台正在向你张开怀抱,高考是检验你实力的最后一关……"青春是一场大雨,即使感冒了,还盼望回头再淋它一次。"

  展示本校怦然心动的画面

  为了吸引优秀考生加盟,各高校微博从校园风光、专业实力、校友名人榜,乃至师兄师姐的风采等多个角度,娓娓道来,展示了本校一个个令人怦然心动的画面:

  @北京大学写道:

  #高考进行时#北大众多校友向你讲述青春往事,@朱军99、戴玉强、@张泉灵、@当当网李国庆、@袁岳、@主持人李思思、李彦宏、@撒贝宁、@王利芬、@胡海泉、@爱国者冯军(按视频出场顺序)。他们曾是普通人,因追梦而变得不普通。今天参加高考的你们也是一样,不要把高考看作负担,把它看作你摘星星的梯子,祝圆梦星空!

  北大官方微博还展示了3部微电影《北大"青春日记"》三部曲,甚至还有一段视频《舌尖上的北大》,带你走进北大食堂,尝尝麻辣香锅、鸡腿饭、剁椒鱼头……

  @武汉大学隆重推出"一大拨学霸牛人在武大等你"系列:

  2012级水利水电学院研究生、知识渊博、冷静机敏的《天才知道》第一季总冠军"学霸"马鸿旭"在武大等你"。

  2010级哲学基地班张墨,爱哲学思辨,爱音乐原创,文以载道,艺可修身,与你共唱《珞樱》。

  从国际软件学院转入新闻学院的本科生邓凯元,2012年历时一年时间制作纪录片《呵呵,dota君》,在全国多个城市放映,"在武大等你",让我们一起记录dota、青春和梦想。

  西部高校的官方微博在高考日表现得要深沉一些,例如@四川大学不动声色,提醒网友:

  #锦水史话#那些年,闪耀在四川大学历史上的名人大师……

  @日不落下的红领巾的微博对于国内一些大学的营销策略不以为然:

  据说国内很多名校为了招生,在首页走起了美女、帅哥、肌肉男路线。于是,我打开了一些英国名校的网站,又默默地关掉,脑子里只重复着一句话:"没有诱惑,才有收获!"想走学术实力派的,英国大学欢迎你!

  高校招生之争的阴影

  高考第二天,6月8日,@华东师范大学把一位华东师大毕业生网友的微博连转8次:

  @HU駿:【致2014年考生】交大毁一生,复旦穷三代,你若报华师,必成高富帅,空调加电扇,Wi-Fi全覆盖,举头望龙之梦,低眉视环球港,环球美食,人均30元,学姐都女神,学妹很可爱,学长很亲切,学弟天然呆,男女1∶7,取向看心态。华师绝不会让你失恋超过33天。学弟学妹们,华东师范大学欢迎你!@华东师范大学

  "绝不会让你失恋超过33天",令人莞尔。作为陪衬的交大、复旦,在此语境中仅作笑谈,不会有人认真计较。华东师大官微热情洋溢地转评:"此言不虚啊,好好考,等你们来""你若报考,便是晴天"。

  但近年来激烈的高考生源之争,也曾经在高校之间闹过不愉快。据媒体报道,2011年7月,复旦大学招生办相关人员曾表示,接到不止一起学生和家长反映,上海某工科院校老师自称是复旦老师致电考生,称考生此前与复旦所签协议取消,并给考生承诺,只要填报上海某工科院校,可以进入更热门的专业,获得更优厚的待遇。复旦有关网站和微博发帖,指责"上海西南部某理工类高校"有人用不正当手段骗抢生源。

  而上海交大招生办也在微博上予以回击称:"从相关媒体对考生的采访中了解到,有高校招生老师在招生宣传中,肆意贬低上海交大,对这种行为我们深表遗憾。"

  大学向政务微博和媒体借力

  高考日,一些地方的政务微博趁势推介本地高校,帮助摇旗呐喊。有关高校心领神会,立刻在官方微博转发。

  @中山大学:#逸先微推#期待新鲜的血液!晚安!

  转@广东发布:#粤眼睇高考##展望高校#高考结束,中学时代落下帷幕,各位同学都有心仪的大学了吗?@广东发布将为大家介绍广东的高校。今天,我们先走进中大和华工。@中山大学还有华工的师兄师姐们,快来介绍你们学校的优势吧!

  @上海交通大学:亭亭如盖亦是桃李满园。毕业与高考都是新的出发。交大期待新成员的加入,也欢迎孩子们常回家看看。

  转@上海发布:【上海交大思源湖】#上海记忆之毕业季#又是一年毕业季,思源湖边早已枝叶扶苏、亭亭如盖。"思源"二字取自校训"饮水思源,爱国荣校",湖边一座小亭子伸向湖中,为校友卢燕女士捐资修建。清晨杨柳树下的朗朗早读声,黄昏粼粼水波上细碎的光斑,亦或是仰思坪上振翅翩飞的白鸽,点滴都留在交大学子心头。

  也有高校在官方微博置顶推荐媒体对本校的采访报道,例如@中国传媒大学本科招生办发出视频链接:《凤凰卫视--2014中国传媒大学艺术类专业考试》、人民网人民电视《2014年高招系列访谈:中国传媒大学》。

  与年轻人携手新媒体同行

  据新浪统计,截至今年1月,以教育部新闻办官方微博、微信"微言教育"为核心,教育系统官方微博微信联盟成员单位已达100家,包括54所部属高校、12所省属高校。教育部部长袁贵仁在一次座谈会上提出,普遍开设辅导员、班主任、思政课教师博客和校务微博微信、班级微博微信,引导支持学术大师、教学名师、优秀导师参与社会主义核心价值观进网络。

  四川省教育厅今年发出《关于加强教育系统政务(官方)微博、微信应用的通知》。天津大学微博运营贴近学生需求、服务学生生活,与学生课程和作息时间同步,重要微博改为11时30分至14时推送,20时之后是学生阅读高峰,在此期间刊发能引起学生共鸣,扩大影响。

  在高考季,也有一些高校官方微博失语,或者只是发一些刻板的招生信息,不能与躁动中的年轻人产生共鸣。

  1987年7月3日,《人民日报》发表记者祝华新的通讯《首都大学生读书生活透视》,提到北大东语系党总支副书记吴新英的埋怨:学生的读书兴趣变化太快,我们想亦步亦趋,也力不从心。而同学们则抱怨做思想政治工作的老师不能与学生"知识同构",对话不能以学术对学术,就难以再深入到思想的其他层面。

  如果说20世纪80年代的某种"代沟"是三毛、琼瑶、金庸和尼采、萨特,今天互联网和移动通信本身就可能成为教育者和受教育的年轻人之间的无形"代沟"。年轻人的思想政治工作,乃至高校的形象传播,都需要借助新媒体,吸引年轻学子的眼球,入耳入脑地开展思想交流和情感共振。这次高考季大学与考生的微博互动式营销,就是一次很好的练兵和展示。 

(责编:周晶、陈宁)


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