医药行业周报

国家药品价格谈判结果公布 跨国药企在华进入新时期

(5.16-5.22)

人民网舆情监测室 王冕

2016年05月24日16:31  来源:人民网-舆情频道
 

  5月16日至5月22日期间,药品价格、药品电子商务、新药审批等话题引起公众关注。5月20日,国家卫计委在通气会上宣布肺癌和乙肝两个病种的三个药品进入首批谈判名单,降价幅度最高达到67%。跨国药企因专利而在价格制定上的强势地位给自身的形象维护带来一定影响。5月19日,送药O2O“药给力”市场总监在个人公众号中宣布,“药给力”的“一小时送药业务”已于2016年5月18日暂停,送药O2O资金链断裂引发舆论对医药O2O发展困境的解读。恒瑞医药5月19日发布公告称撤回重磅药品聚乙二醇重组人粒细胞集落刺激因子注射液的上市申请,制药企业创新研发形象受影响。

  【热点话题解读】

  1.国家药品价格谈判结果公布 跨国药企在华进入新时期

  据《经济参考报》等媒体报道,国家卫生计生委5月20日公布首批国家药品价格谈判结果,用于治疗慢性乙型肝炎的替诺福韦酯和用于治疗非小细胞肺癌的埃克替尼、吉非替尼3种药品降价幅度分别达到67%、54%、55%。2015年10月,经国务院批准,国家卫生计生委等16个部门建立了协调机制,组织开展首批国家药品价格谈判试点工作,谈判主要针对的是国内专利药品和独家生产药品。

  国家医保首批药品谈判降价结果最终出炉之前舆论场中相关舆情已经开始预热升温一周,媒体对谈判进展持续关注。漫长的耗时以及结果的不确定性加强和推升舆论对事件的期待和热度。新闻媒体对多部门组织国家药品价格谈判工作的重大意义表示了肯定,同时呼吁尽快将谈判结果落到实处。新华时评《做好医保衔接让“药价谈判”惠民》评论认为“药价谈判”是市场无形之手与政府有形之手找准契合点,体现出政府转变职能的创新和智慧,在减轻患者经济负担方面发挥重要作用。《经济参考报》的文章《首批国家药品价格谈判结果出炉》引用业内人士的观点指出,以价格高、疾病负担重、患者受益明显的专利药品作为谈判试点,可以通过以量换价的方式,降低药品价格。中国经济网的文章则呼吁称国家药品价格谈判应尽快制度化、常态化,让更多药物进入价格谈判体系,让降药价从“定点突破”到普惠式的降价。

  自媒体舆论场观点较为多元。肯定的声音占据主流,多数网民使用“不错”、“惠民措施”、“值得称赞”等词形容本次事件,对降价幅度表示满意。同时,有网民认为“乙肝(药物)应该全部免费才是”;也有网民从市场的角度分析认为外企大幅降价是因为“乙肝新药快出来了,降价抢市场”;还有网民认为,总体上看药价降低是大势所趋。

  自媒体舆论场与媒体舆论场对事件的态度和反馈有所区别。媒体舆论场从国家医保谈判制度、民众具体受益情况、药企的表现等多方面进行了关注;而网民的关注点主要集中在药企减价动机、价格对自身利益的影响上。普通公众对事件所涉及的不同机构持有不同态度。网民对负责谈判的相关政府机构所做的贡献普遍表示肯定;而对于大幅降价的药企对大型药企降价的动机持怀疑态度,网民对包括葛兰素史克、阿斯列康等在内的跨国药企的不信任感突出。由于跨国药企的创新研发优势,在独家品种、专利药品市场定价上处于强势地位,大幅降低药价的动机遭到猜疑,跨国药企在国内舆论场中处于不受信任,偏见较深的劣势地位。正如《第一财经日报》的文章所说,跨国药企在中国迎来“新时期”,在中国市场面临越来越大的竞争压力,同时在中国公众心中的形象也亟待进一步提升。

  2.“药给力”送药O2O成为首个出局者 医药电商不给力引热议

  5月19日,据《北京商报》等媒体报道,送药O2O“药给力”市场总监在个人公众号中宣布,“药给力”的“一小时送药业务”已于2016年5月18日暂停,理由是融资失败导致资金链断裂。

  “药给力”疯狂扩张的野心与实际“不给力”的情况受到社会各界诟病。首先,“药给力”积累的用户没有实际价值,不懂医药成为以“药给力”为代表的医药O2O平台的一大通病。《北京商报》的文章指出,普通行业发展O2O时习惯采用的烧钱模式在医药行业行不通,业内人士指出“药给力”凭借烧钱快速抢占市场“并没有接触到更深层次的东西”。文章还进一步分析指出,通过创口贴销售积累的用户没有价值,资本不会对“注水”的数据买单。其次,一些媒体分析认为医药行业政策环境、医药终端用药环境并不理想,制约了“药给力”等送药O2O平台的发展。例如i黑马的文章认为受到互联网药品信息服务资格证、网售处方药未放开、医保支付局限等政策因素的影响,送药O2O的用户体验提升受到制约。而医药终端用药领域中,与实体药店的合作具有较大的局限,i黑马引用快放送药的负责人的观点透露称送药O2O在与药店的合作中话语权较弱,而收购药店花费成本高,因此送药O2O在终端用药领域对用户的真正影响目前仍然较小。

  普通网民对事件的关注度较弱,但专业人士对此讨论比较激烈。投资界人士、O2O行业观察人士等意见领袖也对“药给力”资金链断裂事件进行分析。“资本寒冬”、“致命弱点”、“犯忌”等词语出现频率较高。微博中意见领袖更倾向于从互联网创业的角度解读事件,并认为“药给力”犯了“产品的需求层次太低”、“最后一公里魔咒”、“政策擦边球”等致命错误,在投资者普遍收紧互联网投资时,“药给力”缺乏让投资者买单的真正动力。

  2016年舆论对医药电子商务发展的关注热度总体减弱,同时舆论对其发展的态度也愈发倾向消极。一是由于包括天猫医药馆在内的医药O2O平台盈利情况、商业模式上未取得重大突破,缺乏让舆论对医药电子商务沸腾的“兴奋点”;二是国家相关政策迟迟未放开,医药电子商务的瓶颈愈发凸显;三是医药电子商务负面、敏感事件层出不穷,医药互联网创业公司对药品管理不严格、不规范频繁遭到质疑。多重因素致使医药O2O面临严峻的舆论困境。

  3.恒瑞医药撤回重磅产品上市申请 创新研发形象面临风险

  据《北京商报》报道,恒瑞医药5月19日发布公告称,根据国家食药监总局药品审评的最新政策,结合实际情况,公司已申请撤回聚乙二醇重组人粒细胞集落刺激因子注射液的上市申请,并获得批准。

  舆论对事件主要从三个层面进行关注和解读,一是对公司影响层面;二是医药行业创新药政策走向;三是对相关产品的市场影响。在撤回药品对公司造成的影响方面,《每日经济新闻》的文章分析认为恒瑞医药目前为止累计撤回药品申请13个,涉及金额2亿元,此次撤回的药品属于恒瑞医药在研产品的重磅之一,文章引用医药行业分析师的观点指出,恒瑞医药作为一家注重研发创新的公司,其频繁撤销新药注册申请,可能对其未来的研发热情会形成一定影响。同时《北京商报》的文章指出即使药品重新申请通过,也会影响今年药品上市。从医药行业政策的走势看,国家食药监总局对创新药审批的政策将持续收紧,2016年有可能再次迎来药企大规模撤回申请潮流。对于药品市场的影响,业内人士认为已撤回药品重新申报,加上原料、人工成本的大幅度攀升,有可能促使药品价格上涨。

  重磅产品撤回不仅使得企业的经营管理能力、业绩情况受到质疑,对致力于树立创新研发形象的制药企业来说,品牌信誉也造成一定影响。众多因创新药申请撤回而受到媒体关注的企业,普遍采取了偏向消极的应对方式,除了上市公司发布公告对事件进行客观情况说明之外,鲜少有更详细的回应。被动方式应对国家创新药审批趋严的政策环境虽然能规避一定风险,但是不利于企业长远的形象重塑。为避免创新研发形象受损,制药企业应更积极主动应对舆论质疑,引导舆论积极看待医药行业创新药审批改革路上这段“必经的痛”。

(责编:王晓华、朱明刚)

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